Adidas ve čtvrtek oznámil, že po jejich rozdělení od Kanye Westa bude prodávat své oblíbené produkty Yeezy pod novým názvem. Společnost v prohlášení uvedla, že nový název je „Adidas Originals by Kanye West“. Tento krok přichází poté, co německý sportovní gigant a rapper v červnu oznámili jejich rozchod kvůli „kreativním rozdílům“. Zdá se, že tato změna je snahou Adidas distancovat se od Westa a jeho značky, která byla utápěna v kontroverzích.

Adidas vyrábí produkty Yeezy od roku 2015, kdy West vstoupil do společnosti jako kreativní partner. Řada byla oblíbená u fanoušků a zahrnovala boty, oblečení a doplňky. Nový název pro řadu znamená posun od Westova zapojení do navrhování produktů, protože Adidas zaujímá více praktický přístup. Generální ředitel společnosti Adidas Kasper Rorsted v prohlášení uvedl, že společnost je „nadšená, že může posouvat podnikání Yeezy na další úroveň“ a že Adidas zůstane „důležitou součástí“ značky Yeezy.

Tento krok je posledním vývojem v probíhajícím rozdělení mezi Adidas a West. Ti dva měli v posledních letech bouřlivý vztah, přičemž West učinil řadu kontroverzních prohlášení a Adidas reagoval kritikou. West také v posledních měsících kritizoval Adidas a tvrdil, že mu společnost neplatí to, co mu dluží. Navzdory rozdělení se zdá, že West pokračuje ve výrobě produktů Yeezy a údajně jedná s dalšími společnostmi o výrobě bot a oblečení.

'Adidas byl chycen uprostřed sporu Kanye/Trump a nyní se musí vypořádat s důsledky svého rozhodnutí zůstat s Kanyem.' -- @SneakerHeadInTheMaking

Rozhodnutí společnosti Adidas nadále nepoužívat Westovo jméno pod linií Yeezy je jistě velkým posunem ve vztahu mezi těmito dvěma. Jaký vliv bude mít tento krok na Adidas, a to jak finančně, tak z hlediska vnímání veřejnosti, se teprve uvidí. Zdá se však, že Adidas je přesvědčen, že tento krok bude úspěšný a že značka Yeezy zůstane stejně populární jako kdykoli předtím.

Následující Adidas “ Vysoce medializovaný rozchod s Kanyem „Ye“ Westem minulý měsíc poté, co se přihlásil k antisemitským náladám na mediálním turné s mnoha zastávkami, má společnost sportovního oblečení v plánu udělat to, co mnozí předpovídané se může stát : přejmenujte produkty Yeezy, abyste je mohli nadále prodávat bez Ye.

Při čtvrtletním hovoru o výdělcích dnes ráno, podle Člověk zevnitř Adidas sdělil, že má v úmyslu vydat další Yeezys bez umělce, který zahájil své obchodní partnerství se společností v roce 2013. Finanční ředitel společnosti Adidas Harm Ohlmeyer potvrdil to, co ve veřejném prohlášení společnosti zveřejněném koncem října uvedlo: „Adidas je jediným vlastníkem všechna práva k průmyslovému vzoru registrovaná ke stávajícímu produktu. Tato práva hodláme využít již v roce 2023.“

Tato práva se vztahují nejen na nové verze siluet bot, ale také na barevné varianty, které jsou považovány za duševní vlastnictví společnosti Adidas jakožto výrobce a distributora produktů Yeezy. (West byl v podstatě kreativní ředitel.)

Jediný design, který Adidas nemusí být schopen vydat, je Yeezy Slide, protože West vlastní patent. Byla podána v roce 2018 pod holdingovou společností hudebníka a designéra Mascotte Holdings Inc. uděleno v roce 2020 s Westem uvedeným jako vynálezce.

Zpráva o výdělcích z 9. listopadu také odhalila, že roční tržby společnosti Adidas budou přibližně o 502 milionů dolarů nižší, než se letos předpokládalo. Společnost již dříve ve svém prohlášení oznamujícím rozchod s Westem přiznala, že všechny komplikace by ji připravily o zhruba 247 milionů dolarů.

Jak uvádí Člověk zevnitř , to se trochu vyrovná příští rok, kdy Adidas ušetří 302 milionů dolarů tím, že nebude muset platit za Yeezy honoráře a marketing.

Ohlmeyer řekl, že společnost „pracuje na všech možnostech“ a na otázku, zda Adidas zničí nebo jednoduše odloží vydání stávajícího zboží, řekl: „Až nadejde správný čas, budeme konkrétnější.“