Čínská výzva NBC: Politicky napjatá olympiáda v Pekingu dělá Tokio krotkým

Nadcházející olympijské hry v Pekingu v roce 2008 jsou pro NBC velkou výzvou, protože se síť snaží pokrýt událost, aniž by se zdálo, že je příliš nakloněna čínské vládě. Politická situace v Číně je složitá a NBC musí dbát na to, aby její zpravodajství přesně odráželo situaci, aniž by uráželo čínskou vládu. Zároveň si musí NBC pamatovat i potenciální kritiku ze strany amerických diváků, kteří se mohou obávat vnímané podpory čínské vlády ze strany sítě.

NBC na výzvu zareagovala zavedením řady záruk a postupů, které mají zajistit, že její zpravodajství bude vyvážené a že její reportéři nebudou vystaveni cenzuře nebo tlaku ze strany čínské vlády. Síť také navázala vztahy s předními skupinami pro lidská práva, aby pomohla zajistit, že její pokrytí řeší problém porušování lidských práv v Číně. Kromě toho NBC také vytvořila tým redakčních poradců, kteří poskytují nezávislé poradenství ohledně jejího pokrytí.

Navzdory tomuto úsilí síť stále čelí obtížné výzvě při podávání zpráv o olympijských hrách v Pekingu. Existuje riziko, že by se čínská vláda mohla pokusit kontrolovat mediální pokrytí této události a že pokrytí by mohlo být vnímáno jako zaujaté ve prospěch čínské vlády. Zároveň musí mít NBC na paměti své publikum v USA a zajistit, aby se její zpravodajství nezdálo být příliš kritické vůči čínské vládě.

'Olympijské hry v Pekingu jsou rozhodně politickým prohlášením. Pro Čínu je to obrovská demonstrace síly, že to může pořádat, a je to pro ni způsob, jak předvést svou moc.'
Olympijské hry v Pekingu jsou rozhodně politickým prohlášením. Pro Čínu je to obrovská demonstrace síly, že to může pořádat, a je to pro ni způsob, jak předvést svou sílu.“

Nadcházející olympijské hry v Pekingu představují pro NBC jedinečnou výzvu, protože síť musí vyvážit svou potřebu poskytovat přesné a vyvážené zpravodajství o události, aniž by urážela své diváky nebo čínskou vládu. NBC podnikla řadu kroků, aby zajistila, že její pokrytí bude spravedlivé a vyvážené, ale výsledky výzvy se teprve uvidí.

  NBC's China Olympics 2022 Challenge: A Fraught Beijing Games

Pracovník s ochrannou maskou řídí vysokozdvižný vozík kolem pekingského národního stadionu, známého také jako Ptačí hnízdo, 3. ledna 2022 v čínském Pekingu.

NBC se loni setkala s bezprecedentními výzvami, když pokrývala letní olympijské hry v Tokiu uprostřed COVID-19, ale bez diváků na tribunách. Ale americký olympijský televizní partner se pravděpodobně téměř toužebně ohlíží za těmito poměrně přímočarými hrami, když se 4. února rychle blíží politicky napjatá zimní olympiáda v Pekingu.



Čínská inscenace celosvětové sportovní události, která se odehrává uprostřed celosvětového nárůstu vysoce nakažlivé omikronové varianty uvnitř autoritářské země usilující o úplné odstranění viru, se formuje jako nejistý akt vyvažování mezi obchodními zájmy a novinářskou integritou. vysílatelů, kteří za toto privilegium zaplatili miliardy.

'NBC v podstatě obchoduje s Mezinárodní olympijského výboru a mají jasný zájem na propagaci akce; ale zároveň je to zpravodajská organizace, která se hlásí k novinářské bezúhonnosti – takže je to zvláštní místo,“ říká Jules Boykoff, profesor na Pacifické univerzitě, který se specializuje na sportovní politiku (a který také kdysi hrál na U.S. olympijský fotbalový tým).

V prosinci Bidenova administrativa oznámila, že zorganizuje diplomatický bojkot zimních her v Pekingu kvůli tomu, že Čína využívá nucené práce a koncentrační tábory k potlačení své muslimské menšinové populace v západočínské provincii Sin-ťiang – porušování lidských práv, k němuž se USA dopouštějí. vyhlásil genocidu. Od té doby se k převážně symbolickému bojkotu připojilo dalších osm spojenců USA, včetně Británie, Japonska, Německa a Austrálie.

Manažeři NBC tvrdí, že jdou do her s jasnýma očima a očekávají, že se budou zabývat otázkami lidských práv, čínským tlumením tisku a pandemií, i když, jak by se dalo očekávat, to bude druhotné vzhledem ke sportovním událostem. oni sami.

„Zaměříme se na vyprávění příběhů týmu USA a na pokrytí soutěže. Ale svět, jak všichni víme, je právě teď opravdu komplikované místo a my chápeme, že ohledně hostitelské země existují některé složité problémy,“ řekla Molly Solomon, výkonná producentka a prezidentka produkce NBC Olympics během tiskové akce. 19. ledna 'Naše zpravodajství tedy poskytne pohled na místo Číny ve světě a geopolitický kontext, ve kterém se tyto hry konají.'

'Myslím, že je vždy důležité mít na paměti, že máme záznam o tom, že se těmto tématům nevyhýbáme,' dodal Solomon. „V roce 2008 ne, naposledy byly hry v Číně, v Soči a PyeongChangu. A naposledy jsme se věnovali COVIDu a protestům sportovců v Tokiu.“

  Líně načtený obrázek

Členové týmu Německa procházejí bezpečnostní kontrolou po příjezdu do olympijské vesnice Peking 2022 zimní olympijské hry 1. února 2022 v čínském Pekingu.

Za tímto účelem oslovila NBC Andyho Browna, redakčního ředitele Bloomberg New Economy Forum, a také Jing Tsu, profesora čínských studií na Yale, aby se připojili k týmu NBC v Pekingu a poskytli kontext o hostitelské zemi.

Ale tento kontext může přijít s pečlivou kontrolou ze strany samotné čínské vlády.

Akce hostitelské země blíže k samotným hrám vyvolaly mezi přihlížejícími poplach, jako například požadavek pekingských organizátorů, aby si všichni sportovci stáhli aplikaci pro chytré telefony pro sledování svého zdravotního stavu – aplikace, o které vědci z University of Toronto nedávno odhalili, že obsahuje „zničující“ bezpečnostní chyba, která by mohla umožnit sledování dat a zpráv uživatelů. Několik olympijských týmů, včetně USA, Spojeného království a Kanady, doporučilo svým sportovcům, aby nechali svá osobní zařízení doma a v Číně používali pouze „vypalovací“ telefony.

Řekl to zdroj z americké zpravodajské organizace, která plánuje, že reportéři budou o hrách informovat Hollywoodský reportér že svým zaměstnancům na místě v Pekingu radí, aby také používali vypalovačky.

Přísné čínské protokoly COVID v kombinaci s bezpečnostními obavami mohou samozřejmě také bránit kritickému pokrytí tím, že omezují počet lidí, kteří jsou vůbec schopni takové zprávy pokrýt. Poprvé nebude mít NBC žádné hlasatele na místě v Pekingu, místo toho je nechá svolávat všechny události z ústředí společnosti pro olympijské hry ve Stamfordu, Connecticut.

Zatímco v Pekingu budou hostitelé ve studiu a NBC News má pekingskou kancelář s některými reportéry, kteří budou moci podávat zprávy ze země, čínská uzavřená „smyčka“ olympijských her znamená, že přístup komukoli mimo dějiště olympijských her nebude existovat, a dokonce i přístup ke sportovcům a dalším osobám uvnitř smyčky bude mimořádně omezen.

NBC není sama, kdo snižuje počet lidí na zemi; ESPN se také rozhodla neposílat do Pekingu žádné reportéry. „Vzhledem k tomu, že pandemie je i nadále globální hrozbou, a kvůli omezením souvisejícím s COVID na místě olympijských her, která by velmi ztížila pokrytí, cítili jsme, že ponechat naše lidi doma bylo pro nás tím nejlepším rozhodnutím,“ řekl Norby. Williamson, výkonný vp event a studiová produkce ESPN a výkonný redaktor.

Přidán zdroj ESPN THR že přístup, který by jejich reportéři měli, by byl tak omezený, že to prostě nestálo za to.

Přísná pravidla však již ovlivnila plány NBC na olympijské hry, které tradičně zahrnovaly terénní zprávy z historických památek hostitelské země (v roce 2008 Dnes show měla živé zprávy pocházející z Velké zdi). Dokonce i v Tokiu byla NBC schopna mít některé reportéry mimo karanténu a mohla podávat zprávy z ulic.

„Nezpožděný skvělý Jim McKay mi řekl, když jsem začal pořádat olympiádu a zavedl standard v ABC: ‚Pamatuj, ano, je to sportovní událost, ale je to kulturní panorama. Je to cestopis,“ řekl 23. ledna CNN bývalý hostitel olympijských her Bob Costas pro CNN. „NBC nemá za těchto okolností možnost vzít lidi po Číně, nechat lidi sdílet emoce jásajících davů a ​​rodiny. To vše je sníženo.'

  Líně načtený obrázek

Značka zimních olympijských her v Pekingu 2022 je vystavena na boku cihlové budovy podél vysokorychlostní železniční trati z Pekingu do olympijské zóny Zhangjiakou 1. února 2022 v čínském Zhangjiakou.

V tomto věku posilování postavení sportovců existuje také zřetelná možnost, že někteří olympijští závodníci učiní v Pekingu politická prohlášení na protest proti stavu lidských práv v Číně. Čína varovala před vágními, ale mrazivými důsledky takových akcí. 'Jakékoli chování nebo projev, který je proti olympijskému duchu, zejména proti čínským zákonům a nařízením, podléhá určitému trestu,' řekl Yang Shu, zástupce ředitele mezinárodních vztahů pekingského organizačního výboru, na tiskovém brífinku v polovině ledna.

NBC říká, že se na takovou možnost připravuje.

„Plánujeme mít reportéry na všech místech v Pekingu. Pokud se něco stane, budeme mít na místě vlastní kamery,“ říká Solomon. Je ironií, že tím, že tolik zpravodajství pochází z Connecticutu, komentátoři NBC mohou mít větší svobodu kriticky mluvit, pokud k takové události dojde.

Pestrá historie MOV znamenala, že je téměř samozřejmé, že se před zahajovacím ceremoniálem olympijských her objeví řada sociálních problémů a kritiky. Během konference investorů v rámci přípravy na letní hry v Tokiu v loňském roce, generální ředitel NBCUniversal Jeff Shell poznamenal jaké byly obavy z dopravních vrčení před olympijskými hrami v Londýně a viru zika před hrami v Riu. 'A jakmile dojde na zahajovací ceremoniál, všichni na to všechno zapomenou a užijí si těch 17 dní,' dodal a zdůraznil zájem NBC zaměřit se na sport.

Ale může existovat dobrý důvod, proč američtí diváci tentokrát očekávají kritičtější postoj a bližší pohled na kontext. V roce 2021 Pew Research Center odhadlo, že 67 procent americké populace chová negativní pocity vůči Číně, oproti 42 procentům v roce 2008 během příprav na letní olympijské hry v Pekingu. Tvrdá politika vůči Číně se zároveň stala mimořádně vzácnou oblastí konsensu mezi oběma politickými stranami mezi americkými politiky. Pokud by NBC zamlčela širší okolnosti těchto her a zaměřila se pouze na sport a parádu, riskovala by síť odcizení části svého hlavního publika a zároveň by se otevřela úderům čínských jestřábů v Kongresu.

Demokratičtí i republikánští členové Kongresu již v posledních několika týdnech zaslali NBC dopisy, v nichž naléhali na kritické zpravodajství o Číně a kladli otázky, jaký vliv bude mít Čína na zpravodajství NBC, pokud vůbec nějaký.

Společnost Discovery Inc., která vlastní celoevropská olympijská práva prostřednictvím své dceřiné společnosti Eurosport, se také zavázala, že se bude zabývat širšími problémy a zároveň přenese své olympijské zpravodajství z Pekingu do Evropy. Andrew Georgiou, prezident společnosti pro sport, popsal lidská práva v Číně jako „obrovsky důležité téma“ na prezentaci v Londýně 24. ledna. „Není to téma, kterému bychom se měli vyhýbat; budeme to řešit,“ řekl, že Discovery se „skutečně zaměřuje na otázky sociální spravedlnosti“.

Mnoho analytiků se domnívá, že Čína má pocit, že se zimními olympijskými hrami v roce 2022 musí světu dokázat méně, než tomu bylo během letních her v roce 2008, které byly považovány za vysoce sázkovou coming-out party dokazující, že země dorazila jako velká mocnost. na světové scéně. Vzhledem k tomu, jak moc od té doby vzrostl geopolitický vliv Číny, očekává se, že Peking tyto hry využije především jako výkladní skříň pro své domácí obyvatelstvo, jehož hrdost na místo Číny ve světě v současnosti stoupá, ale vyžaduje pravidelné ujišťování (zejména uprostřed zpomalení hospodářského růstu, když se Si Ťin-pching připravuje na přijetí bezprecedentního třetího funkčního období prezidenta země koncem tohoto roku).

V takovém případě bude Čína jako obvykle klást důraz na totální kontrolu a manipulaci s místním mediálním zobrazením toho, jak země nakládá s olympijským okamžikem. Ale co když komentátoři NBC – nebo sportovci, kteří mají vysílaný čas v mezinárodním vysílání – učiní prohlášení, která jsou v Číně vnímána jako mimo mísu – „urážka Číny?

„Myslím, že očekávají, že se objeví nějaká kritika, která bude tyto olympijské hry doprovázet, protože je to tak globální okamžik,“ poznamenává Aynne Kokas, autorka knihy. Hollywood Made in China a nerezidentní vědec v oblasti čínských médií na Baker Institute of Public Policy na Rice University. 'Pokud ale existuje zpravodajství, které je vnímáno jako velmi kritické, nebo něco, co pro Čínu představuje nějaký druh ostudy, pak by mohlo existovat něco jako asymetrické reakce, které jsme viděli dříve.'

  Líně načtený obrázek

Pracovník projíždí 1. února 2022 v čínském Zhangjiakou kolem olympijských kruhů na svahu ve sněhovém parku Genting.

Příklady takových odpovědí zahrnují reakci, kdy Daryl Morey, tehdejší generální manažer NBA's Houston Rockets, zveřejnil jediný sedmislovný tweet podporující hongkongské prodemokratické hnutí v roce 2019 („Fight for Freedom. Stand with Hong Kong.”). Během několika dní byla NBA – zdaleka nejpopulárnější a nejziskovější americká sportovní liga v Číně – zakázána vysílat v zemi na celý rok.

Velká návratnost vůči NBCUniversal za jakékoli vnímané nepatrné částky by byla v Číně v dosahu, vezmeme-li v úvahu příjmy, které Universal Pictures v zemi generuje ( F9: Rychlá sága byl nejvýdělečnějším filmem Hollywoodu v roce 2021 s výdělkem 217 milionů dolarů) a že čínský zábavní park Universal Studios Beijing mateřské společnosti byl zahájen loni v září.

Jako ukázkový příklad toho, jak složitá se pro americké podniky pro tyto olympijské hry stala cesta po laně, zvažte cestu, kterou se vydali největší nadnárodní sponzoři této akce. Společnosti včetně Visa, Coca-Cola a Procter & Gamble, které utratily miliardy, aby se zapojily do akce jako sponzoři nejvyšší úrovně, se téměř úplně zdržely provádění svých obvyklých globálních marketingových kampaní s olympijským tématem před zahajovacím ceremoniálem. Coca-Cola například provozuje olympijskou reklamní kampaň pouze v Číně.

A tento dopad reklamy je na NBC cítit. Zdroj z firmy nakupující média potvrzuje, že NBC „výrazně snížila svou záruku na olympijské hodnocení“ v naději, že sníží potřebu jakéhokoli potenciálního vydělávání, pokud si ho diváci nenaladí. I když není hned jasné, proč toto rozhodnutí Když bylo provedeno, může být ve hře nedostatek jasných „hvězdných sportovců“, kteří by se mohli objevit, kromě širších obav o hostitelskou zemi. Televizní sledovanost olympijských her v hlavním vysílacím čase také od letních her v Londýně v roce 2012 neustále klesá. Průměrná sledovanost v hlavním vysílacím čase na olympijských hrách v Riu v roce 2016 klesla o 18 procent, následovaný dalším poklesem hodnocení o 42 procent během her v Tokiu v loňském roce.

Dan Lovinger, vedoucí prodeje reklam pro NBC Sports, řekl 19. ledna, že se společnost „snaží pomoci našim inzerentům pochopit, že se zde hrají všechny různé příběhy“ a navrhl, že reklamou během her sponzoři pomáhají sportovci i jeho síť.

„I když si přejeme, aby nedošlo k diplomatickému bojkotu, určitě to chápeme. Ale diplomatický bojkot je opravdu jen to – znamená to jen, že naši diplomaté nebudou v Pekingu. Naši sportovci tam budou a budou nadšení, že tam budou, a my tam budeme, abychom jim hry přinesli,“ řekl Lovinger. „A pro naše inzerenty je skvělé vědět, že je naši sportovci potřebují. … Jejich rodiny žijí, aby jim pomohly trénovat na hry; nedostávají žádnou finanční podporu od naší vlády, což je v pořádku. Spoléhají se tedy na štědrost americké korporace a některých jednotlivců, kteří jim pomohou tyto sny realizovat.“

'Takže, když se naši inzerenti rozhodnou odehrát tyto hry, sportovce to opravdu bolí, protože teď musí soutěžit s Číňany a Rusy a sportovci z jiných zemí, které již dostávají masivní státní finance,' dodal Lovinger.

Rozhodující role, kterou olympijské hry hrají pro vlastní příjmy z prodeje reklam NBC, byla zdůrazněna 31. ledna, kdy byl Lovinger povýšen na prezidenta prodeje reklamy a partnerství se zaměřením výhradně na olympiádu. Předsedkyně prodeje reklam NBCUniversal Linda Yaccarino řekla zaměstnancům, že novou rolí Lovingera je skutečnost, že sponzorství a reklama olympijských her jsou pro naši společnost „obrovskou příležitostí a prioritou“, která by vyžadovala „vyhrazenou vedoucí roli“ vedoucí k hrám v letech 2024, 2026 a 2028.

„Jsou to kapitalistické firmy, ne altruistické organizace na ochranu lidských práv, takže není překvapivé, že uvidí všechny potenciální kontroverze a rozhodnou se sklopit hlavu,“ dodává Boykoff o kroku mnoha marketérů, aby si zachovali nižší profil a nemluvili. o čínském zneužívání. 'Ale NBC ve skutečnosti tuto možnost nemá.'

  Líně načtený obrázek

Členové norského týmu jdou směrem ke svým ubytovacím budovám, když dorazí do olympijské vesnice před zimními olympijskými hrami v Pekingu 2022, které se budou konat 1. února 2022 v Pekingu v Číně.

A tak síť bude znovu chodit po laně, protože ví, že letní hry 2024 v Paříži, zimní hry 2026 v Miláně a hry v Los Angeles 2028, doufejme, znamenají návrat do jednodušších časů, kdy Dnes show může pocházet řekněme z Eiffelovy věže nebo mola v Santa Monice a NBC News se může soustředit většinu svého zpravodajství na sport, a ne na geopolitiku.

„Omezení svobody tisku a pocit, že všichni tam jsou nějakým způsobem sledováni, ten pocit jsme měli v roce 2008 v Pekingu, a myslím, že jestli něco, tak teď se to ještě zvýšilo,“ řekl Costas. „A není to jen NBC. Jakákoli síť, která vysílá velké sportovní události, je současně v pozici, je to přinejlepším kvazižurnalistika. … Nahlašujete událost, ale také ji propagujete.“

„NBC platí obrovský poplatek za práva spolu s výrobními náklady. Chtějí, aby to lidé sledovali. Je to ústřední bod celé síťové strategie. V době, kdy je vše rozděleno, jen velmi málo věcí přitahuje velké publikum. NFL ano, Super Bowl, olympiáda ano,“ dodal. 'Je to téměř 24/7 olympijské hry. Propagujete své další připravované programy. To vše se zmenšuje – nezmizelo to, ale za těchto okolností se to zmenšilo.“

FAQ

  • Q: O čem je ten článek? A: Článek je o tom, jak zpravodajství NBC o olympijských hrách v Pekingu v roce 2008 bylo politicky zatíženější než zpravodajství o olympijských hrách v Tokiu v roce 2020.
  • Q: Jak se lišilo zpravodajství NBC o olympijských hrách v Pekingu od jejich zpravodajství o olympijských hrách v Tokiu? A: Zpravodajství NBC o olympijských hrách v Pekingu bylo kontroverznější a politicky napjatější než jejich zpravodajství o olympijských hrách v Tokiu. První zahrnovala věnování větší pozornosti otázkám lidských práv kolem her, zatímco druhá se zaměřila více na sportovce a show her.
  • Q: Na co se NBC zaměřila během zpravodajství o olympijských hrách v Pekingu? A: NBC se zaměřila na otázky lidských práv v Číně, které se dostaly do povědomí veřejnosti kvůli olympiádě. Diskutovali také o potlačování svobody projevu čínskou vládou a o tom, jak bylo zacházeno s politickými disidenty.

Napište Nám

Pokud Hledáte Dobrý Smích Nebo Se Chcete Vrhnout Do Světa Historie Kina, Je To Místo Pro Vás

Kontaktujte Nás