Zatímco se kabelové zpravodajské sítě připravují na potenciální streamovací budoucnost, CNN plánuje rozšířit své streamovací služby o novou nabídku nazvanou CNNPlus. Podle zpravodajského gigantu se sídlem v Atlantě, který spustil svou streamovací službu v roce 2019, nová služba nabídne ještě širší výběr pořadů na vyžádání a exkluzivního obsahu.

CNNPlus bude k dispozici jako součást stávající předplacené streamovací služby CNN, CNNgo, ale nabídne uživatelům více možností. CNNPlus bude obsahovat stejné zpravodajské a diskusní programy, kterými je známá kabelová zpravodajská síť, plus další obsah, který není dostupný na její tradiční televizní platformě. To zahrnuje nové pořady, dokumenty a seriály, které budou exkluzivní pro streamovací službu.

Kromě dalšího programování nabídne CNNPlus uživatelům také personalizovanější zážitek. Služba umožní uživatelům přizpůsobit si své zkušenosti výběrem konkrétních témat, názorů a témat zájmu, která by chtěli sledovat. To by mohlo sahat od politiky po sport a zábavu a ještě dál.

'Předpokládám, že CNN Plus je streamovací služba. CNN je již na většině streamovacích služeb. Nemyslím si, že s vlastní streamovací službou získají nějakou velkou trakci. Lidé zůstanou jen u těch, které již zaplatit za.' -@Budhha_cat

CNN doufá, že využije rostoucí trend streamování v mediálním průmyslu, a je přesvědčena, že nová služba přiláká více spotřebitelů. Společnost také doufá, že naváže na svůj stávající vztah s diváky tím, že jim poskytne ještě více možností, jak zůstat informováni.

Vzhledem k tomu, že kabelové zpravodajské sítě nadále čelí konkurenci ze strany streamovacích služeb, CNNPlus by mohla být pro společnost způsobem, jak zůstat konkurenceschopný v neustále se měnícím mediálním prostředí. Nová služba by mohla přilákat diváky, kteří váhali přejít na streamovací služby, a udržet je v kontaktu s rozsáhlou programovou knihovnou CNN.

Kabelové zpravodajské kanály jsou v bodě zlomu. Fox News, CNN a MSNBC vycházejí z rekordního zpravodajského roku, poháněného divokými volbami v roce 2020 (a jejich následky), nemluvě o probíhající pandemii. A přesto, když je podnikání s kabelovou televizí ve stavu úpadku způsobeného přeřezáváním kabelů, všechny tři kanály plánují svět po kabelové televizi, ve kterém Američané primárně streamují své zprávy.

'Je to obrovská příležitost pro zpravodajskou značku, která to udělá správně,' říká bývalý americký prezident CNN Jon Klein, který následně založil dvě přímé streamovací společnosti. “ Krása streamování je v tom, že můžete mít téměř dokonalé znalost vašeho publika, svým způsobem t kabelové rozvody nikdy nedovolily. To je hrnec zlata čekající na konci a streamování duha pro zpravodajské sítě.“

A jejich strategie nemohou být odlišnější, protože CNN vyvíjí zcela nové programy a produkty, Fox News se opírá o programování v hlavním vysílacím čase a MSNBC posiluje priority své mateřské společnosti.

Úsilí, které v současnosti přitahuje nejvíce intrik, je CNN se svou takzvanou „CNNPlus“ službou ve vývoji. Podrobnosti o produktu zůstávají řídké, ale někdo obeznámený s plány říká Hollywoodský reportér myšlenkou je, aby to mělo kombinaci živého programování a obsahu na vyžádání, včetně show pořádaných talenty jako Anderson Cooper a Don Lemon a také novými zaměstnanci. Talent by mohl prozkoumat další žánry pro streamování, jako je například moderátor, který obvykle moderuje živé televizní zpravodajství a moderuje hloubkový rozhovor. ( The Wall Street Journal První hlášeno plány rozvoje CNNPlus.)

CNNPlus bude zahrnovat „interaktivní“ obsah, podle nabídky práce pro službu. Přesná forma, kterou by to mělo, zůstává nejasné, ale jako příklad bychom se mohli podívat na projekt s názvem „2020 v našich slovech“, který CNN spustila 1. června. Série – což je zejména první digitální produkt CNN, který vyžaduje, aby se uživatel zaregistroval účet u novinek — spojuje text, fotografie a video v zastřešujícím formátu s ohledem na loňský rok.

„Nemyslíme si, že je to jen přeměna [lineárního kanálu CNN] a jeho uvedení online v nějakém formátu zaměřeném na IP,“ řekl WarnerMedia výkonný viceprezident pro přímé spojení se spotřebiteli Andy Forssell na konferenci Barclays 3. června. „Některé z toho obsahu se změní. … Jak to bude vypadat a jak vypadá internetová CNN online?

Porovnejte to s Fox News, která streamuje svůj lineární kanál, ale pouze v zámoří, prostřednictvím služby nazvané Fox News International, která je dostupná v přibližně 37 zemích. Ve skutečnosti byl Fox se streamovací hrou brzy a koncem roku 2018 spustil svou streamovací službu Fox Nation za 6 $ měsíčně – sbírku pořadů s talenty Fox News a také zábavní programy, jako jsou pořady o vaření a získané filmy.

Fox se vydal podobnou strategickou cestou jako jeho konkurenti, vzal talenty z televize a dal jim streamovací platformy. Především to vytvořilo originální pořady značky Tucker Carlson, včetně Originály Tucker Carlson , dříve v tomto roce.

„Zjistili jsme, že když dáme obsah živých událostí, jako je CPAC nebo exkluzivní obsah, jako je Tucker Carlson Originals... sazby předplatného dramaticky vzrostou,“ řekl COO Fox John Nallen na konferenci JPMorgan 26. května. „A ve skutečnosti, na pozadí těchto dvou částí obsahu jsme za poslední dva měsíce viděli nárůst předplatného o 40 procent.“

Ale také zašel dále než kterýkoli z jeho lineárních konkurentů: Tento měsíc začal Fox News streamovat své hlavní pořady na Fox Nation den po jejich odvysílání, čímž zpřístupnil své nejoblíbenější programy pro streamování, i když se zpožděním. Pustilo se také do propagační kampaně nabízející bezplatné roční předplatné jakémukoli členu armády v aktivní službě nebo jakémukoli veteránovi. Tato kampaň potenciálně umožňuje desítkám milionů Američanů získat bezplatné předplatné.

'Toto všechno jsou ovladače pro předplatné, které mají přilákat průměrné fanoušky Fox News,' dodal Nallen. 'Kanál... je srdcem všeho.' Ale schopnost tohoto věrného publika rozšířit značku do těchto dalších oblastí je to, na co se skutečně zaměřujeme.“

Fox News také koncem tohoto roku spouští bezplatnou streamovací službu s podporou reklam, Fox Weather.

A pak je tu MSNBC, která se spíše opírá o streamovací strategii mateřské společnosti NBCUniversal, než aby se sama rozvětvovala. Kanál má své talentované hostitele programů se značkou MSNBC pro Peacock, streamovací službu NBCUniversal, místo aby se snažil konkurovat samostatné nabídce. The Choice, což je kanál, který MSNBC vysílá na Peacock, zahrnuje pořady o analýze zpráv pořádané talenty jako Mehdi Hasan a Zerlina Maxwell.

MSNBC vlastní kabelová společnost Comcast a její sázka na streamování se stále točí kolem balíčku, i když akceptuje pokles tradiční placené televize.

„Před několika lety jsme očekávali, že Comcast bude oporou v oboru proti přeřezávání kabelů, už jen proto, že jsme předpokládali, že jejich širší firemní zájmy je dovedou k zachování předplatného videí,“ napsali Craig Moffett a Michael Nathanson z MoffettNathanson 27. května. Ke cti jim slouží, že zjevně nedovolují, aby jejich vlastnictví NBCU ovlivňovalo to, co si myslí, že je pro jejich kabelovou jednotku nejlepší.“

Pokud jsou zprávy a sport lepidlem, které drží svazek pohromadě, toto lepidlo již začíná slábnout. ESPN, největší hráč ve sportovním světě, již zajišťuje své sázky pomocí ESPN+ a generální ředitel společnosti Disney Bob Chapek na konferenci JPMorgan 24. května řekl, že ačkoli se společnost zavázala k lineární televizi (a spolehlivým silným peněžním tokům, které přináší, „když je správný čas pořádně šlápnout na plyn a jít ještě silněji do našich sportovních platforem přímo pro spotřebitele, uděláme to.“

„Viděli jsme, jak rychle lze přepínač přepnout s Disney, na to jsou připraveny i zpravodajské sítě,“ říká Klein.

Dodává, že společnosti „kráčí po laně“, protože vyvažují úpadek lineární televize a investice do přímého vysílání pro spotřebitele, ale že z dlouhodobého hlediska jsou přínosy vlastnictví vztahu s diváky (namísto toho, aby jej nechali v ruce poskytovatele placené televize) stojí za riziko. 'Jejich úkolem je nyní pochopit, že tyto experimenty se někdy v příštích pěti letech stanou jejich hlavním předmětem podnikání.'

Tento příběh se objevil 9. června v časopise The Hollywood Reporter. Chcete-li se přihlásit k odběru, klikněte sem.

FAQ

• Otázka: Co je CNNPlus? Odpověď: CNNPlus je streamovací služba, která nabízí přístup k programům a obsahu CNN.
• Otázka: Kdo může používat CNNPlus? Odpověď: Ke streamovací službě má přístup kdokoli s připojením k internetu.
• Otázka: Jaké typy obsahu CNNPlus nabízí? Odpověď: CNNPlus nabízí různé zpravodajské a zábavné programy, včetně původních seriálů, dokumentů a dalších.
• Otázka: Na jakých platformách mohu přistupovat k CNNPlus? Odpověď: CNNPlus je k dispozici na zařízeních iOS a Android, Apple TV, Roku a Amazon Fire TV.