Zábavní průmysl se neustále mění a vyvíjí a i ty největší hvězdy mohou najít svou slávu a úspěch je pomíjivý. V dnešním světě, kde trendy přicházejí a odcházejí rychle a vlivní sociální média kralují, může být obtížné i pro ty nejlepší tvůrce zůstat relevantní a zůstat na špici. Doby, kdy hvězdy mohly zůstat v centru pozornosti po celá desetiletí, jsou dávno pryč a nyní i ty nejúspěšnější hvězdy musí neustále znovu objevovat, aby zůstaly na špici.

V minulosti dokázaly hvězdy zůstat dlouho slavné díky své silné fanouškovské základně a podpoře médií. Vzestup sociálních médií a streamovacích služeb však vedl k rychlému posunu v zábavním prostředí. Lidé nyní častěji sledují influencery a celebrity na sociálních sítích než tradiční média, takže je pro hvězdy těžší zůstat v centru pozornosti po delší dobu.

Také se zdá, že představa hvězdné síly se v dnešní společnosti zmenšuje, protože lidé spíše sledují trendy, než aby zůstali se stejnými celebritami po dlouhou dobu. To znamená, že i špičkoví tvůrci musí tvrdě pracovat, aby zůstali relevantní a nadále produkovali obsah, který je poutavý a zábavný. Musí vytvářet odvážné a odvážné projekty, které se odlišují od konkurence, a držet krok s neustále se měnícím vkusem veřejnosti.

'Bez ohledu na váš úspěch, hvězdná síla je pomíjivá. I ta největší jména v oboru mohou ve své kariéře zasáhnout. Musíte neustále přinášet nový obsah a inovovat, abyste zůstali na špici konkurence.' -@mjharmon24

Zábavní průmysl se neustále mění a vyvíjí a hvězdy musí být vždy připraveny přizpůsobit se a inovovat, aby zůstaly na špici. I ty největší hvězdy mohou zjistit, že jejich hvězdná síla je pomíjivá, a musí tvrdě pracovat, aby zůstaly relevantní v dnešním rychle se měnícím světě. Držet krok s nejnovějšími trendy a zůstat ve spojení se svými fanoušky je klíčem k úspěchu v zábavním průmyslu.

Khaby Lame vystřídal Charli D'Amelio jako nejsledovanějšího tvůrce TikTok mezi tvůrci, mezi které patří Marques Brownlee, Hank Green a Brittany Broski.

VidCon , markýzové setkání tvůrců a influencerů, bylo připraveno k triumfálnímu návratu do Anaheimu po dvouleté pauze COVID-19. A letos TikTok – kdysi začínající platforma, která se během pandemie prudce rozrostla na více než 1 miliardu aktivních uživatelů – převzala místo YouTube jako hlavní sponzor konference a slibovala přítomnost špičkových tvůrců TikTok a injekci nové energie do 12 let stará konference.

Ekonomika tvůrců v posledních několika letech raketově vzrostla a podle zprávy společnosti UTA z října 2021 se velikost trhu pro spotřebitele, kteří utrácejí peníze za autory, očekává nárůst z 9,8 miliardy USD na více než 18 miliard USD. A s tímto růstem přišly značné rozpočty od značek, které získávají lukrativní obchody s talenty, a trvalý zájem ze strany rozvíjejících se tvůrců, kteří se snaží zpeněžit své fanoušky a přeměnit svůj obsah v podnikání. Odhaduje se, že výdaje na influencer marketing v USA budou přesáhnout 4 miliardy dolarů letos podle Insider Intelligence a velké značky jako Levi’s a Louis Vuitton uzavřely partnerství se špičkovými talenty, jako je Emma Chamberlain, zatímco NFL a energetický nápoj Celsius požádaly o partnerství vycházející hvězdy, jako je Katie Feeney.

Ale jak se odvětví řízené tvůrci rozrostlo, letošní VidCon nabídl neotřesitelnou připomínku toho, jak může kariéra tvůrců – a potažmo jejich význam a hvězdná síla – slábnout tak rychle, jak exploduje.

Pro ilustraci, VidCon odstartoval 22. června sesazením vládnoucí královny TikTok, Charli D’Amelio. Ten večer, když se uvedení tvůrci sešli v hotelu Hyatt poblíž Anaheim Convention Center, aby si prohlédli esteticky příjemné salonky platforem jako TikTok, YouTube a Meta, Khaby Kulhavý — senegalský a italský komik nejlépe známý pro své mrtvé, videa beze slov a vytřeštěné reakce — se stal nejsledovanějším tvůrcem na TikTok a postrčil D’Amelio z místa, které zastávala zhruba dva roky. (V době zveřejnění má Kulhavý 144,5 milionu následovníků oproti D'Ameliovým 142,9 milionu.)

Další den se D'Amelio objevil na pódiu pro sponzorovaný rozhovor s tvůrcem Brandonem Baumem pro Lightricks. Ale místo toho, aby se jednalo o stanovou událost umístěnou v hlavním sále kongresového centra, zejména s ohledem na roli TikTok jako hlavního sponzora VidCon, konverzace se odehrála na pódiu – sponzorovaném Spotify – které bylo zastrčené v zadní části výstavní haly a soutěžilo s štěbetání vycházející z desítek stánků značek zřízených ve stejné hale.

To neznamená, že fanoušci nestáli ve frontě na schůzku a pozdrav s D'Ameliem nebo že by tvůrcovy podniky – mezi které nyní patří vůně, řada oblečení, reality show na Hulu a hlavní partnerství se značkami se společnostmi jako Dunkin', mimo jiné — se jakýmkoli způsobem zmenšily. Ale zápal kolem špičkových talentů z minulosti VidCons, kde byly standardem pronikavé výkřiky fanoušků, byl pro tvůrce s tak velkou sledovaností, jako je D’Amelio, výrazně utlumený. A když se během jejího vystoupení na jevišti zeptali na její rady ostatním tvůrcům, měl pocit, že D’Amelio už je z toho všeho možná unavený.

'Nepřivazujte se k ničemu konkrétnímu,' řekla D'Amelio, která se zpočátku šířila na TikTok s videi jejího tance. „Nestojí za to být neustále nucen dělat jednu věc. Mám pocit, že když to uděláš, můžeš to dělat jen tak dlouho, dokud tě to nebude nudit a budeš chtít přejít. A pokud jste tak zvyklí vytvářet pouze jeden typ obsahu, můžete se cítit jako v pasti.“

Pokud jde o to, že ztratila první místo ve prospěch Lame - kterou nedávno zastupuje Milánská společnost Iron Corp uzavřel víceletou smlouvu s Hugo Bossem – D’Amelio fanoušky ujistil, že neexistuje „žádná zlá krev“. „Dva roky jsem měl jedničku. Cítím, že je čas, aby to místo měl někdo jiný,“ řekl D’Amelio. „Je skvělé vědět, že to místo získává někdo jiný – někdo, kdo je milý a dobrý člověk a miluje to, co dělá. … Nechtěl bych to předat nikomu jinému.'

Přítomnost D'Amelia na VidCon také zdůraznila nepřítomnost dalších tvůrců, kteří byli hlavními lákadly na VidCons v minulých letech, včetně tvůrců YouTube jako David Dobrik a jeho Vlog Squad, Jake a Logan Paul, Tyler Oakley, Jenna Marbles, Grace Helbig, Philip DeFranco a Casey Neistat. Konference také letos přinesla znatelně menší dav s 50 000 osobními účastníky ve srovnání se 75 000 účastníky konference v roce 2019, ačkoli COVID pravděpodobně ovlivnil pokles návštěvnosti.

Marques Brownlee , technický recenzent, který má na YouTube více než 15 milionů odběratelů, popisuje kariéru tvůrců jako podobnou kariérám profesionálních sportovců. „Spousta lidí chce být profesionálním sportovcem. Ale když se na to podíváte, životní cyklus profesionálního sportovce ve většině sportů je pomíjivý a malý,“ říká Brownlee, který vedl hlavní přednášku pro tvůrce posledního dne VidConu. Hollywoodský reportér . 'Dostaneš tak pět let nejlepších.' Když budete mít štěstí, hrajete osm, devět, 10 [let]. Pokud jste doslova LeBron James, hrajete 20 let. To je krátká kariéra ve většině oborů.'

A protože se tvůrci snaží co nejrychleji zúročit svou popularitu tím, že budou chrlit více obsahu a budou následovat rozmary platforem, vyhoření tvůrců může vést k ještě rychlejšímu poklesu kariéry – nebo alespoň té, která existuje primárně online. Po více než deseti letech nahrávání videí na YouTube ji Ingrid Nilsen – dlouholetá youtuberka pro krásu a životní styl, která se objevila na minulých VidCons – nahrála závěrečné video v roce 2020, vyjadřující přání odejít do důchodu jako profesionální tvůrce obsahu a prozkoumat nové možnosti offline. Nilsen nyní vede společnost na výrobu svíček The New Savant se svou partnerkou Ericou Andersonovou.

Mezitím, Emma Chamberlainová , která se proslavila na YouTube a nyní má 11,5 milionu odběratelů, začala na YouTube, kam se nedávno vrátila z půlroční pauzy, přidávat příspěvky méně často, aby zastavila syndrom vyhoření. Tvůrce, která provozuje kávovou společnost a má úspěšný podcast, je nyní uprostřed růstu své kariéry mimo YouTube prostřednictvím vystoupení na červeném koberci rozhovorů na Met Gala a na Dnešní večerní show s Jimmym Fallonem.

Pro ty, kteří se snaží živit se tvorbou obsahu, je stále přítomen tlak držet krok s trendy a udržovat si relevanci. Vzestup nových platforem, jako je TikTok, také signalizuje změny pro budoucí úspěch tvůrců, což znamená, že tvůrci, kteří se například zaměřili na dlouhá videa na YouTube, musí být připraveni začlenit shortform do svých strategií, aby si udrželi jejich relevanci. Hlavní aktivace YouTube na VidConu, „drive-thru“ zážitku, který rozdával občerstvení od značek tvůrců a 40 stop vysoký stroj na žvýkačky vytvořil Jimmy Donaldson, alias MrBeast, všechny byly ozdobeny značkou YouTube Shorts, což nabízí další jasný signál o tom, jak velký důraz společnost klade na krátké video místo na dlouhý obsah, kterým byly její minulé hvězdy nejlépe známé.

Být agnostický vůči platformě je zvláště důležitý pro diverzifikaci sledovanosti a tržeb, jako jsou autoři Katie Feeneyová a Alyssa McKayová vyprávění THR které zveřejňují na YouTube, YouTube Shorts, Instagram, Reels, TikTok a Snapchat. Ale být flexibilní s typem obsahu, který zveřejňují, je stejně důležité.

„Musíte být neustále připraveni vyvíjet se jako tvůrce,“ říká McKay. 'Začal jsem dělat [point-of-view videa] a pak jsem začal rapovat a pak jsem si začal všímat, OK, moje publikum už s tím nerezonuje. Takže teď je to všechno o životním stylu, ale jsem si jistý, že do šesti měsíců se pravděpodobně pustím do něčeho jiného. Nemůžete zkoušet a vnucovat něco, co už prostě nefunguje. … Je to těžké, protože by to mohlo vést k vyhoření, snažit se neustále myslet na další věc, ale to je jedna z největších částí práce.“

Brittany Tomlinson, tvůrce TikTok a podcaster který pochází od Brittany Broski, také poznamenal během panelové diskuse s kolegou tvůrce Kris Collins (aka Kallmekris), že práce tvůrce obsahu může být všestranná. 'Několikrát jsem se dostal do syndromu vyhoření - a to zní tak upatlaně, jako: 'Ach, já chudák.' Ale když se nad tím zamyslíte, není to devět ku pěti,' řekl Tomlinson. 'Tohle je 'vždy'.'

Hank Green, spoluzakladatel VidCon, také poukázal na „boj“, kterému tvůrci čelí, když drží krok se změnami v oboru. 'Cítím se jako způsob, jakým YouTube narušil televizi, TikTok narušil všechny tyto velké držitele a je tak divné mít VidCon na obou těchto akcích, do jisté míry,' řekl Green ve svém úvodním slovu. „Věci se hodně změnily a ať už k lepšímu nebo k horšímu, je tu spousta bojů, které přicházejí spolu s narušením této velikosti. Ale to také znamená, že existuje spousta příležitostí. Je spousta času na to přijít.'

Ale v té době tvůrci jako Tomlinson říkají, že se nebojí odejít, pokud nastane správný čas.

„Hlavní příčinou všeho, co děláme, je okamžik, kdy to přestane být zábavné – a párkrát jsem na to narazil – nic ode mě nečekejte,“ řekl Tomlinson.

FAQ

• Q: Co je hlavním tématem článku?
• A: Hlavním tématem článku je, jak i špičkoví tvůrci zjišťují, že hvězdná síla je pomíjivá.

• Q: Jaký je účel článku?
• A: Účelem článku je ukázat, že sláva a úspěch mohou být krátkodobé i pro ty nejoblíbenější tvůrce.

• Q: Jaké jsou některé příklady uvedené v článku?
• A: Některé příklady uvedené v článku zahrnují vzestup a pád hvězd Vine a youtuberů, stejně jako pokles popularity určitých videoher.