Jak Ryan Reynolds prodával „Free Guy“, originální film, který se neustále zdržoval

Nový film Ryana Reynoldse „Free Guy“ byl ambiciózním projektem, který horlivě propagoval. Po prvotním oznámení se však film kvůli pandemii a dalším událostem několikrát zpozdil. Navzdory zpožděním zůstal Reynolds oddán propagaci a pomocí kombinace tradičních a digitálních marketingových metod udržoval film v očích veřejnosti. Použil sociální média k tomu, aby informoval fanoušky o pokroku a dokonce spolupracoval s dalšími celebritami a společnostmi na vytváření jedinečných propagací. Zpoždění také poskytlo příležitost ke spuštění kreativní řady zboží a vytvoření herního zážitku, který povzbudí chutě fanoušků.

Reynolds také využil svůj status celebrity k vytvoření jedinečné propagační strategie. Vystupoval v talk show a dalších médiích, komunikoval s fanoušky a vytvořil silný příběh o filmu. Vedl také rozhovory s dalšími celebritami, včetně herců a režisérů filmu „Free Guy“, aby vytvořil hlubší spojení s fanoušky. Projekt dokonce pojal na mezinárodní úrovni a v Japonsku spustil kampaň, která byla ušita speciálně pro japonské publikum.

Kromě tradičních a digitálních marketingových metod použil Reynolds k propagaci filmu také inovativní taktiku. Spolupracoval s dalšími společnostmi na vytvoření virtuální reality „Free Guy“ a spustil hru s rozšířenou realitou „Free Guy“. Uspořádal také globální mrchožrout, kde účastníci mohli najít skryté kódy, které odemykaly vstupenky na film. To vytvořilo pocit vzrušení a očekávání pro film a pomohlo vytvořit pozitivní slovo z úst.

'Free Guy byl od začátku zajímavý nápad a bylo opravdu zábavné vidět, jak Ryan Reynolds využil svou osobnost k tomu, aby to uvedl na trh, a to i přes zpoždění. Rozhodně mě to na film vzrušilo.' - @i_am_human_person na Reddit.com

Marketingové úsilí Reynoldse pro „Free Guy“ ukazuje, že kreativní myšlení a inovace mohou pomoci udržet projekt nad vodou, i když čelí zpožděním a neúspěchům. Využitím kombinace tradičních, digitálních a inovativních marketingových metod dokázal Reynolds vytvořit úspěšnou kampaň a vzbudit pro film vzrušení. Jeho úsilí bylo důkazem síly kreativního marketingu a jeho schopnosti upoutat pozornost veřejnosti a udržet projekty na radaru veřejnosti.

  Snímek obrazovky z filmu Chlap zdarma

Promo spot představující Reynoldse jako „The Dude“, postavu z filmu „Free Guy“.

Ryan Reynolds není jen frajer, který umí hrát. Je to frajer, který dokáže prodávat po boku nejlepších a nejchytřejších hollywoodských studiových promotérů.

Během posledního roku a půl se několik studií zabývalo dnes již známým scénářem: oddalování vydání stěžejního filmu a vytahování zástrčky z marketingové kampaně, jen aby se pokusilo přijít na to, jak přemístit titul o mnoho měsíců později. Když k tomu dojde, marketingoví manažeři čelí prudkému stoupání – nemluvě o rozpočtové tísni – a mnoho projektů ještě nedosáhlo úplného startu v pokladně, když se konečně rozjedou.

Ale od Disneyho Volný chlap , který od svého uvedení 13. srpna celosvětově vydělal více než 111 milionů dolarů, nabízí překvapivou případovou studii, jak prodat film, který byl kvůli pandemii několikrát zpožděn.

Reynolds úzce spolupracoval s marketingovým šéfem Disney Asadem Ayazem, který vedl pestrou kampaň pro akční sci-fi komedii, a také s režisérem Shawnem Levym a Georgem Deweym, zkušeným marketérem, který je nyní Reynoldsovým produkčním partnerem v jejich společnosti Maximum Effort. . (Dewey byl ve Foxu a pracoval na Reynoldsově hitu Deadpool filmy.)

Reynolds natočil asi 75 kusů marketingového obsahu Volný chlap — ve srovnání s obvyklými 10 až 15 pro hlavního herce — ve snaze nastavit různé tóny, které by mohly odpovídat zpravodajskému cyklu v té době. „Myslím, že by to lidé považovali za trochu frustrující, ale já miluji marketing,“ říká Reynolds. 'Je to více příležitostí pro vyprávění příběhů, více příležitostí pohrát si s kulturou a pohrát si s očekáváním.'

  Líně načtený obrázek

Ryan Reynolds a Jodie Comer ve filmu Free Guy.

Film se rychle proměnil v kasovní úspěch navzdory probíhající krizi COVID-19. Při debutu na 28,8 milionu dolarů v Severní Americe během víkendu 13. až 15. srpna předčil očekávání, a poté se během 20. až 22. srpna propadl o nepatrných 35 procent, což je nejlepší šance pandemie na otevření titulu. na více než 10 milionů dolarů. Dobře se držel také na zámořských trzích, které jsou otevřeny globálně nashromáždit 111,6 milionu USD, včetně 58,5 milionu USD na domácím trhu, během prvních 10 dnů.

Reynolds se etabloval jako důvtipný obchodník s vydáním Deadpool v roce 2016. Herec strávil měsíce schoulený s marketingovými manažery 20. století vytvářením propracované kampaně, včetně převzetí Super Bowlu. Přišel také s nápadem, aby Deadpool napodobil legendární cover Cosmopolitan zobrazující Burta Reynoldse v buffu. Dále vybudoval z Aviation Gin špičkovou značku, kterou loni prodal nápojovému gigantu Diageo v dohodě v hodnotě severně od 600 milionů dolarů. Herci se připisuje zásluha za využití sociálních sítí k předávání svých chytrých a často komediálních zpráv.

„Pokaždé, když skončíte, musíte kampaň restartovat, musíte ji vytvořit svěží. Nemůžete dovolit divákům, aby měli pocit, že už film viděli,“ poznamenává Ayaz, který se ujal prodeje Volný chlap po sloučení Disney-Fox. 'Chtěli jsme, aby tento film zaujal hráče, ale také jsme chtěli, aby přešel a stal se Návratem do budoucnosti této generace.'

  Líně načtený obrázek

Režisér filmu Free Guy Shawn Levy s hvězdami Ryanem Reynoldsem a Jodie Comer na newyorském Comic-Conu v říjnu 2019.

Ayaz a filmaři zahájili první kampaň v říjnu 2019 na newyorském Comic-Conu s Levym, Reynoldsem a hvězdou Jodie Comerovou – tehdy měl film začít příští léto, v červenci 2020.

Volný chlap je o bankovním pokladníkovi, který zjistí, že je nehráčskou postavou ve videohře a stane se hrdinou, když zachraňuje své přátele před smazáním tvůrcem (Taika Waititi). Dále hrají Jodie Comer, Joe Keery, Lil Rel Howery a Utkarsh Ambudkar.

Když si pandemie vynutila uzavření velkoobchodních kin v březnu 2020, Volný chlap byla posunuta na 11. prosince 2020. Poté byla krátce stažena z kalendáře před přistáním 21. května 2021. Ale ani to nefungovalo a Volný chlap nakonec přesunuta na srpen.

Konečný krok oznámil Reynolds, který uvedl další datum vydání ve falešném videu odeslaném společností Disney. 'Problém číslo 1 je, že si lidé myslí, že film už vyšel,' říká Ayaz.

Analytik Comscore Paul Dergarabedian poznamenává: „V tradičních dobách, jakmile je datum vydání ‚uzamčeno‘, vše ostatní se od toho odvíjí, a tak studia přesunou film pouze do těch nejhorších nebo nepředstavitelných scénářů.

Jak se blížil cíl, zazněl tón Volný chlap kampaň se posunula od úniku – Reynolds poznamenává, že Donald Trump byl prezidentem, když Disney prohlásil, že film prodává – na dobrý pocit. Některé ze spotů zahrnovaly Reynoldse jako „Dude“, svalnatou verzi jeho bankovního pokladníka, který byl vytvořen, aby porazil filmového padoucha. Další meta spot ukazuje, jak Deadpool a filmová postava Korg kritizuje Volný chlap .

„Jak jsme byli blíž a blíž k vydání, dali jsme dohromady nějaký obsah ze zákulisí, který za sebou zanechal ironii a prozkoumal srdce a odrážel témata filmu,“ říká Reynolds. „Také jsme vyrobili a uložili desítky komediálních spotů navržených tak, aby ukradly existující materiály – jako je díl Deadpool/Korg – nebo spoty, které sloužily k propagaci hereckého obsazení jedinečným a lehce absurdním způsobem.“

„Myslím, že diváci milují filmy s velkým tlukoucím srdcem, určitým kulturním povědomím a ničím příliš cynickým,“ dodává Reynolds, „bez ohledu na žánr.

Verze tohoto příběhu se objevila ve vydání časopisu The Hollywood Reporter z 25. srpna. Chcete-li se přihlásit k odběru, klikněte sem.

Otázka: Jak Ryan Reynolds prodával 'Free Guy' navzdory mnoha zpožděním? Odpověď: Ryan Reynolds a jeho tým kreativně využili sociální média k propagaci „Free Guy“ navzdory mnoha zpožděním. Reynolds vytvořil falešnou digitální banku, aby upoutal pozornost k filmu, zveřejnil sérii upoutávek a pořádal akce na téma videoher. Použil také kreativní marketingové taktiky, jako je vytváření digitálního mrchožrouta, živé vysílání videoherních událostí a vytváření zboží ve stylu videoher. Tato taktika pomohla vytvořit online rozruch pro film a udržet fanoušky natěšené na vydání.

Napište Nám

Pokud Hledáte Dobrý Smích Nebo Se Chcete Vrhnout Do Světa Historie Kina, Je To Místo Pro Vás

Kontaktujte Nás