Společnost Discovery, Inc. nedávno oznámila plány na získání Warner Media, mateřské společnosti CNN, od AT&T. Dohoda, která má hodnotu 43 miliard dolarů, představuje pro obě společnosti velký posun a má významné důsledky pro CNN. V rámci nové vlastnické struktury se CNN stane součástí mnohem většího konglomerátu, jehož obsah a operace budou pravděpodobně podléhat různým stylům řízení.

Z obchodního hlediska má fúze potenciál vytvořit nový rozsah pro streamovací služby vlastněné objevem, jako je HBO Max, a také pro vlastní streamovací službu CNN. Kombinace také ušetří náklady tím, že odstraní redundanci mezi oběma společnostmi, umožní jim kombinovat zdroje a vytvořit efektivnější provoz. Kromě toho mají obě společnosti slibné plány na expanzi na mezinárodní trhy.

Z redakčního hlediska je potenciální dopad fúze na CNN méně jasný. Je možné, že zpravodajství a programování společnosti by se mohly pod novým vlastnictvím změnit. Vedení Discovery vyjádřilo závazek udržovat „vysoké redakční standardy“ CNN, ale teprve uvidíme, jak vyváží nezávislost sítě se svými vlastními obchodními zájmy.

Z Redditu: 'Bude zajímavé sledovat, co se stane se CNN a jejím odkazem po sloučení Discovery. Je to velký otřes v mediálním světě.'

Úspěch fúze Discovery-Warner Media bude nakonec záviset na tom, jak dobře dokážou obě společnosti spolupracovat. I když by tato kombinace mohla přinést významné výhody, existují také rizika spojená s fúzí, která by mohla mít dlouhodobé důsledky pro poslání a budoucnost CNN. Co bude fúze znamenat pro budoucnost CNN, ukáže až čas.

V roce 1988 měl Ted Turner vizi: CNN by se měl sloučit s Discovery Channel.

Pro kabelovou televizi bylo ještě brzo (Discovery ten rok debutoval experimentem nazvaným „Shark Week“), ale otevřený zakladatel CNN, někdo, kdo má zájem o obchody, usiloval o konsolidaci. 'Prostě patří k sobě,' řekl Turner zakladateli Discovery Johnu Hendricksovi a pozval ho do centrály CNN v Atlantě na prohlídku.

Představenstvo Discovery se sešlo v zasedací místnosti obložené dřevem butikové investiční společnosti Allen & Company pod bedlivým dohledem maleb Normana Rockwella, které zdobily její stěny. „Všem ve správní radě bylo jasné, že Discovery Channel jednoho dne bude mít hodnotu 500 milionů dolarů, 1 miliardu dolarů nebo více. Tak proč se prodávat hned, když hodnota může být jen 150 milionů dolarů? Hendricks napsal ve svých pamětech z roku 2013, Zvědavý objev . „Nepřekvapuje, že nikdo na mé straně stolu ani nechtěl mluvit o fúzi. Byli jsme ochotni diskutovat o společných produkcích mezi CNN a Discovery, ale jakákoli jednání o spojení by byla neproduktivní.

O třicet tři let později a vize Teda Turnera je nyní o krok blíže realitě, s vlastníkem Discovery Channel Discovery Inc. a mateřskou společností CNN WarnerMedia poté, co 17. května odhalila plán fúze v hodnotě 100 miliard dolarů.

Nová dohoda však nebyla vyjednána v zasedací místnosti banky, ale spíše v brownstone Greenwich Village generálního ředitele Discovery Davida Zaslava a přes textové zprávy prošpikované golfovými emoji. Uvnitř CNN byla zpráva o fúzi přivítána „úlevným povzdechem“, říká jeden zdroj. 'Zdá se, že zde budou skutečné investice.'

CNN se ocitá na křižovatce, s prezidentem Jeffem Zuckerem, který se zavázal zůstat jen několik dalších měsíců, a se vírem zvěstí o potenciálním prodeji nebo odštěpení od WarnerMedia (zdroj potvrzuje, že loni byl AT&T osloven ohledně odštěpení CNN) .

Zaslav tyto fámy uklidnil na tiskové konferenci s reportéry 17. května, na které nazval CNN „majákem“ kabelové televize a zavázal se k jejímu rozšíření.

'Jsme odhodláni, aby CNN měla největší redakční integritu a úspěch na celém světě,' řekl Zaslav s tím, že Discovery již vlastní řadu zpravodajských organizací v Evropě. 'Nyní je naším posláním opřít se o zpravodajství, dát [mezinárodní aktiva Discovery] dohromady se CNN a být světovým lídrem ve zpravodajství.'

I když několik zdrojů uvádí, že AT&T nikdy nezasahovala do zpravodajství CNN, panoval pocit, že konzervativní a zapšklí telekomunikační manažeři se sídlem v Dallasu považovali kabelový zpravodajský kanál za problém… i když ocenili jeho robustní peněžní tok.

To je v kontrastu se Zaslavem, který v pondělí nadšeně řekl novinářům, že „byl na CNN nalepený na měsíce“ a těšil se, že jí pomůže rozvinout podnikání přímo pro spotřebitele.

A Zaslavův vztah k CNN je hlubší než jen být divákem. Se Zuckerem je blízkým přítelem a oznámení o sloučení vyvolalo uvnitř kanálu naděje, že by mohl přesvědčit Zuckera, aby zůstal v tomto roce.

Zaslavova dcera je navíc producentkou kabelového zpravodajského kanálu a on je známý tím, že posílá e-maily talentům a hostům s komentáři k segmentům nebo rozhovorům.

I když není povoláním novinář, Zaslav se nestydí za svou lásku ke zprávám a vychvaluje roli, kterou sehrál při rozjezdu CNBC a později MSNBC.

„Tyto podniky přinesly NBC ohromnou hodnotu, když jsem tam byl,“ říká. 'Měna, to, že je to věc, za kterou se lidé ráno obracejí... je ještě důležitější ve světě, kde je tolik obsahu a je zbožněn různými způsoby.'

Jestliže CNN dříve hrozilo, že bude komoditizována, nyní uvnitř společnosti panuje pocit, že se značka pravděpodobně spíše zvětší, než aby se zmenšila. Zatímco existovaly obavy, že CNN bude muset bojovat jako odpadlá nezávislá společnost v rámci spin-offu nebo se vstřebá do jiné zpravodajské organizace při prodeji, tyto obavy se rozplynuly.

'To je pro nás pravděpodobně nejlepší výsledek,' řekl zdroj CNN.

• Otázka: Kde opustí CNN fúze Discovery?
• A: Fúze Discovery spojí aktiva obou sítí a vytvoří nového globálního lídra v oblasti skutečné zábavy a sportu a zároveň rozšíří globální dosah CNN. Rozšíří také rozsah toho, co CNN může divákům nabídnout, s přístupem k většímu množství programů a obsahu na různých platformách. Sloučení nakonec posílí pozici CNN jako lídra v oblasti zpráv a informací a zároveň vytvoří širší portfolio obsahu a zážitků pro diváky.