Netflix Reset: Po propouštění slibuje Reed Hastings „významné“ investice, ale kam?

Netflix nedávno propustil zhruba 700 pracovních míst, přičemž většina z nich se odehrála v marketingovém a PR oddělení. Generální ředitel Reed Hastings uvedl, že toto rozhodnutí nebylo učiněno lehce, a slíbil, že společnost v blízké budoucnosti provede významné investice.

Hastings nespecifikoval, kam přesně tyto investice půjdou, i když je pravděpodobné, že budou směřovat k pokračujícímu růstu a rozvoji streamovacích služeb společnosti. Netflix nedávno oznámil zvýšení cen za své služby v USA a Kanadě a je pravděpodobné, že tyto dodatečné příjmy využije při rozšiřování svých operací a nabídek.

Netflix je právě teď v jedinečné pozici, protože jeho konkurenti také utrácejí miliardy dolarů za to, aby jejich služby byly atraktivnější. Amazon nedávno oznámil, že plánuje letos investovat 8,45 miliardy dolarů do obsahu, zatímco Disney údajně utrácí 7 miliard dolarů za obsah pro svou nadcházející streamovací službu.

„Příslib Reeda Hastingse o „významných investicích“, pokud jde o Netflix, je přesným důvodem, proč společnosti stále věřím. I přes propouštění dělá Netflix stále něco správného, ​​pokud jde o zákaznickou zkušenost. Těšíme se na to, co druh investic, které v budoucnu provedou.' - @mrpopart

S ohledem na tuto konkurenci je nezbytné, aby Netflix provedl správné investice, aby zůstal konkurenceschopný. Hastings nesdělil žádné podrobnosti o tom, kam budou investice směřovat, ale je jasné, že společnost hledí do budoucnosti a chce zajistit, aby mohla zůstat lídrem v odvětví streamování.

  Reed Hastings

Ředitel Netflixu Reed Hastings

Netflix je uprostřed resetu a rozšiřuje svůj obsah a hlavní obchodní model způsobem, který by byl ještě před pár lety nemyslitelný. Společnost zároveň čelí novému tlaku, růst předplatitelů se zastavil a konkurence rychle dohání.

To je pozadí, které je základem „úpravy podnikání společnosti Netflix“, abychom citovali spoluvýkonného ředitele společnosti Netflix Reeda Hastingse ve zprávě. Memorandum z 23. června zaměstnancům.

Společnost toho dne propustila 300 zaměstnanců, což následovalo po snížení o 150 v květnu . Začátkem tohoto roku Netflix také řezat někteří zaměstnanci a dodavatelé v jeho redakci Tudum.

Ale kriticky, Hastings ve své zprávě dodal, že škrty brzy ustoupí růstu.

„[A] když jsme v některých oblastech omezili, pokračujeme také v investování značných částek do našeho obsahu a lidí: během příštích 18 měsíců se plánuje nárůst naší zaměstnanecké základny o ~1,5 000 až ~ 11,5 000,“ napsal Hastings. .

Jinými slovy, Netflix skončí v roce 2023 s výrazně více zaměstnanci, než má právě teď. Ale s více než 10 000 zaměstnanci, kteří již pracují na obsahu, marketingu a technologiích (společnost uvádí, že na konci roku 2021 měla 11 300 zaměstnanců, než se celkový počet snížil propouštěním nebo úbytkem zaměstnanců), může najímání signalizovat, jak společnost vidí svou budoucnost. .

Jednou z oblastí, ve které Netflix hlasitě hovoří o svých investicích, je mezinárodní expanze. Společnost je jediná skutečně globální streamování služba, dostupná téměř ve všech zemích světa (dvě velké výjimky jsou pevninská Čína a od začátku tohoto roku, Rusko ).

Ted Sarandos a Hastings ve svém dopise akcionářům za 1. čtvrtletí 2022 nastínili svůj názor na tuto záležitost:

„V dlouhodobějším horizontu bude velká část našeho růstu pocházet ze zemí mimo USA,“ píše se v dopise. „Americké zábavní společnosti tradičně nahlížely na ‚mezinárodní‘ jako na exportní trh pro obsah z USA. Ale už dávno jsme viděli, že skvělé příběhy lze vytvářet kdekoli a milovat je všude – dramaticky se rozšiřuje okruh tvůrců, se kterými můžeme pracovat, zvyšuje se rozmanitost našich programů a lépe servíruje místní vkus.

„Abychom to podpořili, vybudovali jsme schopnosti, jako je kreativní rozvoj, personalizace a jazyková prezentace/lokalizace,“ pokračuje. „Netflix nyní produkuje filmy a televizi ve více než 50 zemích s vysokým stupněm integrace do místního zábavního ekosystému, což vede k vytváření trháků ze všech regionů.“

Jinými slovy, pokud jde o přidávání předplatitelů, skutečná příležitost leží jinde ve světě. Pokud růst předplatitelů v Severní Americe dozrál, přerozdělení zaměstnanců do jiných částí světa dává strategický smysl.

Expanze společnosti však není jen geografická. Je také uprostřed budování nových oblastí své hlavní činnosti.

Za tímto účelem vpád Netflixu videohry zůstává rodící se.

Společnost získala tři malá herní studia – Boss Fight Studios sídlící v Texasu, kalifornské Night School Studio a Finland’s Next Games – a manažeři uvedli, že by mohly následovat další příležitosti v oblasti fúzí a akvizic.

Doposud vydala pouze hrstku mobilních her a navrhla, že přijdou hry pro jiné platformy (jako je televizní sklo). Podle přehledu otevřených pracovních nabídek společnosti má několik desítek otevřených rolí na herní straně podnikání, včetně pracovních míst v „živých službách“, které by podporovaly hry pro více hráčů, které by mohly mít širší rozsah než současné nabídky ( myslet si Fortnite nebo Podzim Kluci ).

Jak rostou herní ambice Netflixu, poroste i počet jeho zaměstnanců v této oblasti.

A samozřejmě se Netflix chystá výrazně rozšířit svůj obchodní model, když představí reklamní -podporovaná úroveň, očekává se koncem tohoto roku.

Ale zatímco Netflix má spoustu dostupných pracovních míst v oblasti her, žádná není spojena s reklamou… alespoň zatím ne.

Místo toho se zdá, že Netflix se snaží najít partnera třetí strany, který by mu pomohl spustit jeho reklamní produkt, s konečným cílem přinést jej interně. A takové doplnění by nebylo málo. Pokud nakonec vytvoří svou vlastní nabídku, bude to vyžadovat týmy technologů (k sestavení balíčku a všech programatických platforem potřebných k zobrazování reklam), kreativce (k vývoji reklamních formátů, které nakonec uvidí spotřebitel) a samozřejmě prodejní týmy, které skutečně sníží hlavní nabídky, které doplňují jakýkoli automatizovaný nákup reklam. Společnosti jako Roku vybudovaly tyto týmy v průběhu let a Netflix by pravděpodobně potřeboval podobnou dráhu, i když dohoda s třetí stranou by mohla tuto mezeru překlenout.

„To, co uděláme jako první, není reprezentativní pro to, jaký produkt nakonec bude. Začněte lehce, jednoduše a rychle opakujte,“ Sarandos řekl v marketingový festival Cannes Lions 23. června a dodal, že „to, co chci, aby byl náš produkt, je lepší než TV [reklama].“

Netflix jednal se společnostmi, jako je Comcast (která by mohla poskytnout svůj zásobník reklamních technologií FreeWheel a možnosti prodeje reklam NBCUniversal), giganti digitální videoreklamy Roku a Google a gigant reklamních technologií The Trade Desk, když se snaží zjistit, která společnost by mu mohla pomoci. vstoupit do světa reklamy rychle a bez problémů.

Kterákoli společnost (nebo společnosti), s nimiž spolupracuje, by mohla ovlivnit, jaké role si interně najímá, protože plánuje prosazování reklam, ale je rozumné předpokládat, že v následujících měsících bude nabírat zaměstnance.

FAQ

  • Q: Jaké jsou „významné“ investice, které Reed Hastings slibuje?
  • A: Reed Hastings přesně nespecifikoval, o jaké investice se jedná, ale pravděpodobně se zaměří na technologie a expanzi na stávající i nové mezinárodní trhy.
  • Q: Jak tyto investice prospějí Netflixu?
  • A: S těmito investicemi Netflix doufá, že zůstane lídrem v oblasti streamování médií a bude i nadále poskytovat zákazníkům kvalitní obsah.
  • Q: Jaký dopad bude mít propouštění na Netflix?
  • A: Očekává se, že propouštění povede k úsporám nákladů, které Netflixu umožní provést tyto investice a udržet si konkurenceschopnost na trhu streamování. Propouštění také umožňuje přeskupení zdrojů tak, aby se zaměřily na strategické cíle společnosti.

Napište Nám

Pokud Hledáte Dobrý Smích Nebo Se Chcete Vrhnout Do Světa Historie Kina, Je To Místo Pro Vás

Kontaktujte Nás