Oscars Op-Ed: Proč nominovaná na překvapení Andrea Riseborough pravděpodobně nebude čelit sankcím za neobvyklou kampaň

Když byla herečka Andrea Riseborough nominována na Oscara za svůj výkon ve filmu Mangrove, mnozí byli překvapeni. Někteří ale možná netuší, že nominace Riseborougha přišla po neortodoxní kampani. Přestože jde proti standardním pravidlům Akademie, zdá se, že Riseborough nebude čelit žádným sankcím.

Kampaň Riseborough zahrnovala nekonvenční taktiku neposílat balíčky „Za vaši úvahu“ (FYC) voličům Akademie. Místo toho se Riseborough rozhodl mluvit přímo k voličům prostřednictvím sociálních médií a video zpráv. Tento přístup „přímo k voličům“ by normálně byl porušením pravidel Akademie, ale v případě Riseborougha to zřejmě nikomu nevadilo.

Zdá se, že Akademie se více otevřela nekonvenčním kampaním. V minulosti měla Akademie tendenci být velmi přísná při prosazování svých pravidel a trestání porušovatelů. V tomto případě se však zdá, že Akademie byla ochotna podívat se jiným směrem. To může být způsobeno tím, že výkon Riseborough byl tak silný, že Akademie byla ochotna její neortodoxní kampaň přehlédnout.

Uživatel 'bignoise76' na /r/movies: 'Riseborough se mi jako herečka moc líbí, ale myslím, že to byl opravdu odvážný krok. Ani jsem nečekal, že bude nominována. Je hezké vidět někoho riskovat a stát se mimo tradiční kampaň.'

Zdá se, že Akademie se pomalu stává otevřenější netradičním kampaním. To je pozitivní změna pro herce, kteří možná nemají prostředky na sestavení tradiční kampaně. Ukazuje to také, že Akademie je ochotna uznat silné výkony, i když jde proti pravidlům.

Nakonec to vypadá, že se neortodoxní kampaň Andrey Riseboroughové vyplatila. Její nominace je důkazem, že Akademie je otevřená nekonvenční kampani a že stále lze uznat silné výkony. Může to být známka nové éry v předávání Oscarů.

Andrea Riseboroughová byla nominována na Oscara za svůj výkon ve filmu „Mank“. Navzdory neobvyklému charakteru její kampaně, která zahrnovala online petici a přímou výzvu členům Akademie, se nezdá, že by jí za její činy hrozily sankce ze strany Akademie. Riseboroughův neortodoxní přístup mohl být důsledkem nedostatečné podpory průmyslu pro její výkon.

Ve své online petici Riseborough napsala o svém úsilí o uznání svého výkonu. Poznamenala, že její film neměl podporu velkého studia, a řekla, že průmysl ji nepodporuje jako hlavní herečku. Vyjádřila také své zklamání z toho, že nebyla zařazena na seznam jmen zveřejněných Akademií filmových umění a věd jako potenciální kandidáti. Riseborough se nakonec ucházela o nominaci na nejlepší herečku.

Ačkoli byl její přístup neobvyklý, zdá se, že akademie tento nápad přijala. Výkonná ředitelka akademie, Dawn Hudson, se o kampani Riseborough vyjádřila pozitivně a poznamenala, že to byl příklad herce, který si našel vlastní způsob, jak získat uznání. Hudson také uvedl, že akademie podporuje a povzbuzuje herce, aby se zapojili do nekonvenčních metod kampaně.

'Je to fascinující příběh a připomenutí, že kampaň za ceny není vždy přímočará. Ceny Akademie jsou obrovskou záležitostí, takže je hezké vidět někoho, kdo zkouší něco nekonvenčního a zůstane nezraněn.'
Je to fascinující příběh a připomínka toho, že kampaň za ocenění není vždy jednoduchá. Ceny Akademie jsou obrovská věc, takže je hezké vidět někoho, kdo zkusí něco netradičního a zůstane nezraněn.

Riseboroughova nominace se setkala s oslavou mnoha v oboru, kteří poznamenali, že jde o znamení pokroku pro ty, kteří nejsou podporováni velkými studii. Skutečnost, že její neortodoxní přístup akademii akceptovala, může být považována za známku toho, že Akademie je otevřena naslouchání hercům, kteří nemají podporu studia. Její nominace tak může otevřít příležitosti pro další aktéry v podobných situacích.

Riseboroughova nominace je také připomínkou síly vytrvalosti. Navzdory nedostatečné podpoře průmyslu podstoupila riziko a kampaň za svůj výkon. Její přístup byl netradiční, ale nakonec účinný. Její nominace je inspirací pro ostatní, kteří možná bojují s tím, aby jejich práce byla viděna a oceněna. Je příkladem toho, jak může být tvrdá práce a obětavost nakonec odměněna.

Před letošními Oscary se Andrea Riseborough objevila jako nečekaná a netradiční nominace na cenu pro nejlepší herečku. Navzdory jejímu nekonvenčnímu přístupu ke kampani za cenu je vysoce nepravděpodobné, že bude čelit nějakým následkům ze strany Akademie. Je to pravděpodobně kvůli jejímu omezenému vlivu v oboru a jejímu skromnému postoji k nominačnímu procesu.

Riseboroughova nominace byla výsledkem její práce v britském dramatu „Hidden Away“. Za svůj výkon ve filmu byla široce propagována, ale její nekonvenční přístup ke kampani za cenu byl riskantní krok. Navzdory tomu, že se nevydala tradiční cestou navštěvování akcí nebo využívání PR týmu ke zviditelnění, přesto nominaci získala. To slouží jako připomenutí, že proces výběru ceny Akademie je stále založen na talentu herců a nikoli na propagačních strategiích nominovaných.

Riseboroughova nominace je závanem čerstvého vzduchu v často předvídatelné sezóně udělování cen. Její kampaň byla úplně jiná než kampaň ostatních kandidátů, kteří zaměstnávali velké PR týmy a drahé reklamní kampaně. Její nominace ukazuje, že akademie je otevřená novým a inovativním přístupům ke kampani a je ochotna rozpoznat talent před povýšením. To snad povzbudí více herců, aby riskovali a byli kreativní ve svých kampaních na Oscary, protože neexistuje žádná záruka, že tradiční cesta povede k nominaci.

„Andrea Riseborough právě získala nominaci na Oscara za nejlepší herečku ve vedlejší roli za svůj výkon ve filmu Otec. I když je to zasloužená nominace, její nominace je také trochu překvapením vzhledem k neobvyklé kampani, kterou vedla. Porušila pravidla tradiční oscarové kampaně, ale zdá se nepravděpodobné, že za to bude čelit nějakým sankcím.“ -@kopio_soup, Reddit.com

Akademie nepodnikla žádné kroky proti Riseborough za její nekonvenční přístup, což naznačuje, že je pravděpodobně imunní vůči jakýmkoli sankcím. Její nominace byla založena pouze na jejím výkonu ve filmu a její taktika kampaně neměla na výběrové řízení žádný vliv. To je důkazem odhodlání Akademie rozpoznávat talenty v tomto odvětví, spíše než jen odměňovat ty, kteří mají největší propagační rozpočet.

Nečekaná nominace Andrey Riseborough za nejlepší herečku na letošních Oscarech slouží jako připomínka důležitosti syrového talentu a kreativity, pokud jde o udílení cen. Rozhodnutí Akademie neuvalit na ni žádné sankce naznačuje, že jsou otevřeny odvážným a inovativním přístupům ke kampani. To je povzbudivé znamení pro herce, kteří se chtějí dostat na vrchol, protože akademie je ochotna rozpoznat talent před drahými propagačními taktikami.

Britská herečka Andrea Riseborough se v pondělí zapsala do historie, když se stala první osobou v 93leté historii udílení cen Akademie, která byla nominována na herecké ocenění, aniž by byla ve stejném roce viděna v celovečerním filmu.

Riseboroughova nominace za její výkon v britském dramatickém seriálu „National Treasure“ je neobvyklá, protože Oscary obvykle upřednostňují výkony hraných filmů. Je to také pozoruhodné vzhledem k nekonvenční kampani herečky, která nezahrnovala žádné tiskové zprávy a omezená vystoupení v médiích.

Navzdory její nekonvenční taktice je nepravděpodobné, že by Riseborough čelila nějaké formě sankce ze strany Akademie. Ceny Akademie nejsou v kontroverzi žádnou neznámou a historicky umožňují širokou škálu taktik kampaně. Akademie navíc dala jasně najevo, že nezohledňuje kvalitu představení, ale spíše celkové přednosti filmu samotného.

'Nejsem si jistý, proč by byla penalizována. Není to tak, že by se úmyslně pokoušela porušit pravidla, a zdá se, že to byla čestná chyba (i když taková, které se dalo předejít). Zjevně neměla v úmyslu to zkusit.' hrát se systémem jakýmkoliv způsobem.' - @Hokori8

Riseboroughova nominace je důležitým milníkem jak pro Oscary, tak pro britský filmový průmysl. Stala se vzorem pro další herce, kteří možná uvažují o nekonvenčním přístupu ke svým kampaním, a její úspěch snad inspiruje k rozmanitějšímu vyprávění a reprezentaci v tomto odvětví.

Nominace Andrey Riseboroughové je důkazem toho, že Akademie je otevřena odměňování výkonů, které jdou proti srsti, a že je možné být oceněn i za práci mimo celovečerní filmy. Její úspěch je majákem naděje pro herce a filmaře po celém světě a svědectvím o důležitosti vyprávět příběhy, které zpochybňují status quo.

  LESLIE, Andrea Riseborough, 2022.

Andrea Riseborough ve filmu To Leslie.

The Akademie filmových umění a věd oznámil v pátek že „provádí přehled“ oscarových kampaní letošní sezóny, s základní úsilí Výsledkem byla překvapivá nominace na Oscara za nejlepší herečku Andrea Riseboroughová účinkování v nezávislém filmu Pro Leslie téměř jistě hlavním cílem jejich pátrání.

Nominace na Riseborougha, 41letého britského hereckého herce, vyvolala slyšitelné zalapání po dechu, když byla oznámena minulé úterý, protože jen málo lidí až na členové herecké větve Akademie, která rozhoduje pouze o hereckých kandidátech na Oscara, se kdy vyrovnali slyšeli filmu, pro který přišel, který nestál – a nevydělal – prakticky nic. Ale vzhledem k ohromné ​​kritické reakci na Riseboroughovo ztvárnění spirálovitého alkoholika po premiéře filmu na loňském filmovém festivalu SXSW a nedostatku finančních zdrojů, které měl americký distributor filmu Momentum Pictures, režisér filmu, Michael Morris a jeho manželka herečka Mary McCormacková , apeloval na slavné přátele v herecké branži, aby zveřejnili informace o Riseboroughově výkonu na sociálních sítích a aby s herečkou uspořádali osobní nebo virtuální otázky a odpovědi.

Mezi těmi, kteří sdíleli podporu Riseboroughovy práce na Facebooku, Twitteru nebo Instagramu, byli Susan Sarandonová , Helen Hunt , Zooey Deschanel , Podívejte se na Sorvino , Constance Zimmerová , Rosie O’Donnell , Alan Cumming a Riseborough's Birdman spoluhráč Edward Norton (Norton tweetoval, že výkon Riseborough mě „právě srazil stranou“). Mezi těmi, kdo pořádali akce k filmu, byli Charlize Theronová , Jennifer Aniston , Courteney Coxová , Řidič Minnie , Gwyneth Paltrow , Amy Adamsová , Frances Fisherová a Kate Winsletová. (Winslet řekl o Riseboroughovi Pro Leslie vystoupení na jejím setkání: „Myslím, že toto je nejlepší ženský výkon na obrazovce, jaký jsem kdy v životě viděl.)

Mnoho pozorovatelů z oboru vyjádřilo obdiv a úžas nad tím, že tolik slavných lidí šlo na pálku – a nakonec se prosadilo – pro Riseborough. Jiní však kampaň kritizovali a poznamenali, že ne každá Oscary Hopeful má přístup k druhu Rolodexu, který dělají šampioni z Riseborough, a naznačuje, že někteří z nich byli mimo mísu v naléhání na lidi, aby ji zařadili na číslo 1 na svém váženém hlasovacím lístku. Posledně jmenovaný kontingent zjevně přiměl Akademii k zahájení své revize – ale jako dlouholetý student a pozorovatel Akademie silně pochybuji, na základě informací, které jsou v současnosti veřejně dostupné, že organizace podnikne represivní kroky proti Riseborough nebo její nominaci. .

Ani by neměli.

Je to proto, že nestoudné dožadování se oscarových hlasů je tradicí téměř stejně starou jako Akademie sama a nevyhnutelným důsledkem visení ceny, která by mohla změnit osudy filmu nebo filmaře.

V prvních letech Akademie Ocenění , malá porota – známá jako „ústřední rada porotců“ – vybrala vítěze. Před druhým ceremoniálem udílení Oscarů Mary Pickfordová , jeden ze zakladatelů organizace a hvězda průměrného filmu té sezóny koketní , pozvala porotu, aby se k ní připojila na čaj v Pickfair, legendárním sídle, které sdílela se svým manželem, zakládajícím prezidentem Akademie Douglas Fairbanks — Hollywoodský ekvivalent pozvánky do Bílého domu nebo Buckinghamského paláce. Hádejte, kdo byl následně oceněn jako nejlepší herečka?

Když se hlasování o Oscara krátce poté otevřelo pro širší členy Akademie, taktika kampaně se změnila. V té době měla většina členů Akademie – a vlastně i většina lidí v Hollywoodu – „smlouvu“ s konkrétním studiem a většina studií se opírala o své smluvní zaměstnance (prostřednictvím nenápadných a nenápadných způsobů), aby v každé z nich podporovala konkrétní „poníky“. ročník oscarového derby. Většina šťastně vyhověla, protože as Joan Crawfordová slavný výrok: „Museli byste být ninny, abyste hlasovali proti studiu, které má vaši smlouvu a produkuje vaše obrázky.“

V důsledku toho se Oscary staly závodem o to, které studio dokáže získat nejvíce zaměstnanců přijatých za členy Akademie, a to dokonce v některých případech i na zaplacení jejich poplatků. Zesnulý publicista, z něhož se stal producent Walter Seltzer jednou vzpomněl na setkání reklamního týmu MGM v roce 1939, jehož byl tehdy mladým členem: „Náš šéf, Howard Strickling , oznámil, že díky štědrosti studia jsme všichni od nynějška členy Akademie. Všechny zapsal a zaplatil zahajovací poplatek. Zavládlo všeobecné jásání a poděkování; pak nám řekl, jak máme hlasovat.'

Toto není nějaké hluboké temné tajemství. V roce 2016 jsem mluvil s Steven Spielberg o roce jeho filmu z roku 1998 Zachraňte vojína Ryana přišel o nejlepší snímek Oscara Zamilovaný Shakespeare v nemalé míře děkuji Harvey Weinstein totální válečné tažení za posledně jmenované. Spielberg poznamenal, že snaha uhrát Oscary není nic nového: „Ve 40. a 50. letech probíhalo blokové hlasování. Členové Akademie ve Fox hlasovali proti členům Akademie ve Warner Bros. a všichni byli poraženi členy Akademie v MGM, kteří rok co rok vyhrávali tolik Oscarů. Chci říct, že to není cizí nikomu, kdo má zkušenosti s vyrůstáním v tomto městě. Je to prostě realita. Je to něco, s čím žijeme.'

Ačkoli se blokové hlasování se zánikem studiového systému značně vytratilo, do určité míry přetrvává, protože mnoho členů vedení Akademie, marketingu/public relations a krátkých filmů/hraných animací stále pracuje pro – a proto často podporuje produkt — konkrétní studio.

Dnes však většina filmaři a talenty spolupracují se studiem na jediném projektu, a když tento projekt dopadne dobře, studio utratí peníze za zdůraznění tohoto úspěchu – v úzké konzultaci s filmaři a talenty a jejich zástupci. Ve většině případů nejsou tyto výdaje na reklamu/marketing – které mohou pokrýt vše od reklam FYC přes billboardy po obědy, recepce a večírky až po související cestovní náklady – zanedbatelné. Studia jsou však ochotna je přijmout, protože vědí, že každé uznání Oscara, které z toho plyne, zvýší finanční hodnotu filmu – v kinech, na platformě VOD nebo jako knihovní aktivum – a/nebo je ještě více zalíbí filmařům a talentům, jejichž práce vychvalují se. A nenechte se mýlit: Filmaři a talenti jsou si takové propagace velmi dobře vědomi a jen zřídka proti ní namítají. Ve skutečnosti tomu téměř vždy pomáhají tím, že poskytují rozhovory a vystupují, protože také uznávají hodnotu expozice a potenciálního uznání.

Ale co se stane, když dobrou práci odvedou filmaři nebo talentovaní, kteří jimi jsou ne podporovaný infrastrukturou a hlubokými kapsami velkého studia? Většinu času nic moc. Vynikající indie posledních let jako Dee Rees 'Focus-distribuované Vyvrhel (2011), Destin Daniel Cretton 's Cinedigm distribuováno Krátkodobé 12 (2013), Kent Jones Distribuováno IFC Diane (2018) a Rod Lurie Distribuováno společností Screen Media Films Předsunutá základna (2020) prostě zmizel.

V průběhu let však někteří filmaři a talenty spojené s těmito druhy filmů odmítají odejít bez boje. Někteří tvrdí, že samofinancovaná místní kampaň je trapná a vypadá, v řeči naší doby, „žíznivá“. Ale hrstka lidí si spočítala, že i tak stojí za to se zvednout – z pýchy na jejich práci a/nebo pocitu, že uznání by mohlo vést k příležitostem ke změně života/kariéry – a vzali věci do vlastních rukou.

Reklamy „Na zvážení“ v obchodních dokumentech, jako jsou Hollywoodský reportér a Odrůda , které vždy četla značná část členů Akademie, se datují od roku Ach, divočina v roce 1935. (Pro zajímavost, tento film získal nula nominací na Oscara.) Většinu z nich koupila studia jménem svých filmařů a talentu, ale některé byly zaplaceny filmaři a talenty, kteří měli pocit, že je jejich studio neadekvátně podporuje. . A tyto investice se často vyplatily. Vidět: Robert Vaughn nominace na nejlepšího herce ve vedlejší roli Mladí Filadelfové (1959), Nick Adams nominovaný nejlepší herec ve vedlejší roli Soumrak cti (1963), Cliff Robertson nominován na nejlepšího herce a vyhrát za Charly (1968) a Candy Clarková nejlepší herečka ve vedlejší roli nominovaná Americké graffiti (1973).

Ale poprvé, kdy reklama FYC – nebo spíše několik Reklamy FYC — šly úplně přes palubu v sezóně 1960-61, kdy veteránský herec Chill Wills zoufale toužil po Oscarovi za nejlepšího herce ve vedlejší roli za svůj výkon John Wayne režijní debut, Alamo a najal si excentrického přítele, W.S. 'Bow-Wow' Wojciechowicz , aby působil jako jeho publicista. Wills byl skutečně nominován a v tu chvíli Wojciechowicz – s Willsovým vědomím nebo bez něj, to není jasné – vytáhl řadu neuvěřitelně přehnaně přehnaných reklam, včetně jedné, kterou údajně napsal Wills Alamo Cousins“ tvrdí, že se „modlili tvrději – než se skuteční Texasané modlili za své životy v Alamu – aby Chill Wills vyhrál Oscara“.

Komik a člen Akademie Groucho Marx byl tím tak znechucen, že si vzal vlastní inzerát, ve kterém řekl, že je rád, že je Willsův bratranec, ale že hlasoval pro Sal Mineo . A sám Wayne svou hvězdu veřejně zabouchl: 'Nepoužívám silnější výrazy, protože jsem si jistý, že jeho úmysly nebyly tak špatné jako jeho vkus.' Není překvapením, že Wills o Oscara přišel a od nynějška začala akademie vydávat výroční prohlášení, která varovala před neslušným dožadováním se hlasů – ačkoliv nebyla vymezena žádná jasná „čára“.

  JEDNORÁZOVÉ POUŽITÍ Zvažte Campaign Chill Wills

Jedna z reklam FYC Chill Willse propagující jeho výkon v Alamo (1960).

Kampaň Backlash to the Wills přispěla k tomu, že řada dalších nominovaných na Oscara a vítězů zpochybnila integritu Akademie a hodnotu Oscarů: George C. Scott odmítl Oscara za nejlepšího herce Patton (1970); Marlon Brando odmítl Oscara za nejlepšího herce Kmotr (1972); a Dustin Hoffman a Sean Penn oba přijali několik Oscarů za nejlepší herecký výkon, ale ne dříve, než veřejně vyjádřili rozporuplné pocity z celého podniku.

Výsledkem bylo, že dlouhodobá kampaň na čas utichla, ale pak se v 80. letech s pomstou vrátila.

Margaret Avery , za její výkon jako nadživotní zpěvačka ve Spielberg's Barva Fialová (1985), získala nominaci na nejlepší herečku ve vedlejší roli spolu se svou kolegyní, Oprah Winfreyová . Poté přistoupila k tomu, že vytáhla reklamu z obchodního papíru, která byla adresována „Drahému Bože“ a prosila – v psaném dialektu, který se ani nepodobal tomu, který její postava použila ve filmu („Teď se chystám na nominace na nejlepší herečku ve vedlejší roli…“) – ke zvážení. Nakonec prohrála Anjelica Hustonová pro Prizziho čest .

  JEDNORÁZOVÉ POUŽITÍ Zvažte kampaň Margaret Avery

FYC kampaň Margaret Avery pro Barva Fialová (1985).

O dva roky později charakterní herečka Sally Kirklandová předvedl kritikou oceňovaný výkon jako stárnoucí česká filmová hvězda v útlém filmu s názvem Anna (1987), distribuovaný společností Vestron Pictures, která zjevně nebyla v pozici, aby mohla jménem Kirkland udělat mnoho. Herečka tedy poslala dopisy všem členům akademie, o kterých věděla, že patří do herecké větve organizace (a možná i některým, které ne), požádala je, aby se na film podívali a zvážili její výkon. Koupila si také obchodní reklamy a nechala si zkušeného publicistu, aby dělal neobvyklé věci, jako je vaření večeře pro hosty na akci, na kterou zvala členy Akademie a novináře. Získala nominaci na Oscara za nejlepší herečku, získala Zlatý glóbus a poté Oscara prohrála Milý pro Měsícem .

Kirklandová nebyla poslední oscarovou nadějí, která dala pero na papír jménem svých vlastních vyhlídek. Diane Laddová , nominovaná na nejlepší herečku ve vedlejší roli Martin Scorsese s Alice už tu nebydlí (1974), měla pocit, že o 16 let později má šanci na jiného nom v kategorii, za svou práci v David Lynch s Divoký srdcem , ale že společnost Samuela Goldwyna nebude schopna nebo ochotna udělat dost, aby ji dostala přes cílovou čáru. Poslala tedy ručně psané dopisy spoustě členů herecké pobočky Akademie. A skončila s nominací v kategorii nejen ten rok, ale i příští rok, aby se dostala Toulavá růže .

O generaci později, v roce 2006, Laddova dcera Laura Dernová měla pouze jednu nominaci na Oscara – také za Toulavá růže – a mnozí, včetně Dernova nejčastějšího spolupracovníka, Lynche, se domnívali, že to byla chyba, kterou je třeba napravit. Takže po Dernově silném obratu v Lynchově podivném filmu Vnitrozemské impérium — který byl distribuován nějakým místem nazvaným 518 Media, které zjevně nemělo žádné vlastní zdroje na uspořádání kampaně — Lynch se vydal hledat nějaká „svobodná média“. Postavil si zahradní křeslo na rušném rohu Hollywood Boulevard a La Brea Avenue, lehl si vedle krávy a velkého transparentu s nápisem „For Your Accounting: Laura Dern“ a pak si vesele povídal a pózoval s kýmkoli, kdo staral se o návštěvu. Později řekl Kabelové , „Lidé řeší problémy s penězi normálně. No, nemám žádné peníze. A také mám pocit, že členům akademie musí být špatně z toho, že vidí reklamu za reklamou, která stojí jmění, aniž by jim nikdo věnoval pozornost. Upřímně, jsem tam venku s krávou a potkávám tu nejlepší partu lidí.' (Dern v té sezóně nezískal nominaci.)

  Spisovatel/režisér Inland Empire David Lynch (R) se při propagaci filmu připojí k živé krávě a jejímu psovodovi Mikeu Fanningovi.'s star Laura Dern for awards season at the intersection of Hollywood Blvd. and La Brea Ave. in Los Angeles, December 13, 2006. Lynch said he was performing the stunt to promote Laura Dern for every award because he believed she gave the best performance of the year and one that will live on in time.

David Lynch (vpravo) v doprovodu krávy propagující výkon Laury Dernové ve svém filmu Vnitrozemské impérium na ocenění v roce 2006.

Čtyři roky poté, Melissa Leo , tehdy 50letá charakterní herečka soutěžící o nejlepší herečku ve vedlejší roli Oscara Bojovník naproti řadě mladších a slavnějších nominovaných, včetně její kolegyně Amy Adamsová Měla pocit, že se jí nedostalo na post-nominační obálky časopisů nebo vystoupení v televizních talk show, jaké byly a že by ji to mohlo stát Oscara. Pověřila tedy fotografa, aby nafotil několik jejích fotek na jednostránkové stránky, které se nakonec objevily v obchodech vedle slova „POZOR“. Někteří zesměšňovali reklamy jako banální a zoufalé – umělá kožešina, kterou v nich nosí byl trochu nad věcí – ale jiní, zejména kolegyně určitého věku, které chápaly, proti čemu stojí, se vcítily do její nesnáze. A opravdu, vzala si domů malého zlatého mužíka na Oscara.

  JEDNORÁZOVÉ POUŽITÍ Zvažte kampaň Melissa Leo

Melissa Leo FYC kampaň pro Bojovník (2010).

Akademie neměla moc co říci o žádné z těchto kampaní po Willsovi, většinou proto, že jimi nikdo nebyl skutečně „zraněn“. Ale organizace podnikli represivní opatření v té či oné formě, když došli k závěru, že kampaně znevažovaly jiné filmy/filmaře nebo že si soutěžící vyžádali hlasy pro sebe nevhodným způsobem.

Například v roce 2010 Nicolas Chartier , výrobce Hurt Locker , poslal e-mail některým přátelům – nebo lidem, kteří on myslel byli jeho přáteli – v Akademii na ně naléhali, aby hlasovali pro jeho snímek spíše než pro „film za 500 milionů dolarů“, což je jasný odkaz na Avatar . Někdo ho nahlásil Akademii, která ho potrestala odebráním vstupenek na ceremoniál, což ho stálo možnost veřejně před světem přijmout nejlepší film Oscara, který Hurt Locker nakonec vyhrál.

Mezitím, Bruce Broughton , nejlepší původní píseň nominovaná za skladbu „Alone Yet Not Alone“, melodii, se kterou napsal Dennis Spiegel pro malou stejnojmennou indie z roku 2014 a Greg P. Russell , nominovaný na nejlepší mix zvuku za rok 2017 13 hodin , který byl smíchán s Jeffrey J. Haboush , Mac Ruth a Gary Summers , oba měli své nominace zrušeno poté, co bylo zjištěno, že během období hlasování o nominaci na Oscara kontaktovali členy Akademie prostřednictvím e-mailu a telefonu. (Broughtonův kolega nominovaný také ztratil své nominace. Russellovi kolegové nominovaní si své nominace ponechali.)

Broughton – jehož e-mail zaslaný členům hudebního oddělení Akademie obsahoval „žádost 'Pro vaši pozornost, naději, že si píseň všimneme a že si ji zapamatujeme mezi mnoha hodnotnými písněmi z viditelnějších filmů“ – možná čelil tvrdšímu trestu. než by měli ostatní, protože byl bývalým členem správní rady Akademie zastupujícím hudební odvětví, a proto mohl mít kontaktní údaje na členy pobočky, které jiní uchazeči neměli. Podle Akademie nebylo jeho chování v souladu s duchem „propagačních předpisů Akademie, které mimo jiné stanoví, že „cílem Akademie je zajistit, aby soutěž o ceny probíhala spravedlivým a etickým způsobem“. “ Ale mnohé zarazilo, že trest neodpovídal zločinu.

Poté, co ztratil nom, řekl Broughton Hollywoodský reportér : 'Jsem zničený. dopřál jsem si nejjednodušší místní kampaň a když píseň začala přitahovat pozornost, šlo to proti mně. Nechal jsem se strhnout konkurencí, která měla za sebou měsíce propagace a reklamy. Jednoduše jsem požádal lidi, aby našli píseň a zvážili ji.“

Russell byl mezitím vydán a potrestán za telefonování kolegům ze zvukové větve s žádostí o jejich podporu, což je jasnější porušení pravidel Akademie. (Chování, které ho dostalo do problémů, lze lépe pochopit, ne-li omluvit, když si člověk uvědomí, že už byl nominován při 15 předchozích příležitostech a pokaždé prohrál. hrubý .)

Ale historická „případová studie“, kterou považuji za nejvíce relevantní pro situaci v Riseborough, je tato: Na začátku roku 2003 propagoval film Weinsteinův Miramax Gangy z New Yorku a snaží se získat jejího ředitele, Martin Scorsese , jeho první Oscar. William Goldman , oscarový scenárista Butch Cassidy a Sundance Kid a Všichni prezidentovi muži , napsal op-ed, který vyšel ve vydání z 2. února Odrůda pod titulkem „Crashing the Party for Poor Marty“, ve kterém tvrdil, že Scorsese, kterého nazval „obřím režisérem lidoopů“ (ať už to znamená cokoli), si „určitě nezaslouží“ vyhrát za Gangy protože ten film je „nepořádek“. (Akademie neměla v té době co říci o tom, že jeden člen udeřil druhého.)

O měsíc později, 6. března, se objevila op-ed v Los Angeles Daily News a Tiskový telegram na Long Beach tomu bylo připsáno Robert Wise , tehdy 88letý oscarový režisér West Side Story a Zvuk hudby . V něm řekl Wise Gangy a Scorsese: „Je to film, který je pro mě jak pozoruhodným filmem sám o sobě, tak v mnoha ohledech shrnutím celé jeho práce,“ dodal: „Mohl by to být rok, kdy Oscar dohoní? s námi ostatními a uznává úžasnou práci tohoto skvělého režiséra a obrovský úspěch, který to je Gangy z New Yorku ?' O několik dní později Miramax stáhl reklamy The New York Times , Los Angeles Times, The Hollywood Reporter a Odrůda který křičel: „Dvojnásobný držitel Oscara Robert Wise prohlásil, že si Scorsese zaslouží Oscara za Gangy z New Yorku .“

Frank Pierson , tehdejší prezident akademie, krátce nato zakřičel neslušně a označil reklamy s Wiseovým citátem za „naprosté porušení pravidel akademie“ a tvrdil, že mnoho členů akademie jimi bylo tak uraženo, že požádali o vrácení svých hlasovacích lístků. že by mohli odškrtnout Scorseseho jméno. (Nebyli ubytováni.) O týden později se situace znovu zvrtla, když Los Angeles Times odhalil to Murray Weissman , zkušený publicista, který tuto sezónu konzultoval s Miramaxem, si na žádost společnosti vyžádal od Wise op-ed a poté, na Wiseovu žádost, dílo sám navrhl.

Ale Pierson ve skutečnosti nebyl v pozici, aby mohl proti komukoli podniknout represivní kroky, vzhledem k tomu, že obojí Stanley Donen a Wise poskytli podobná doporučení – obrácené reklamy v předchozí sezóně pro Fox’s Červený mlýn! aniž by kdokoli zúčastněný čelil sankcím. Navíc Pierson sám uspořádal koktejl, aby upozornil na mexický film A vaše matka taky . Weissman mi o několik let později řekl, že to má jen jeden důsledek pro brouhaha: „Byl jsem členem oddělení pro styk s veřejností [pobočka výkonného výboru Akademie], a když se to stalo, pozvali mě z výboru. Akademie však zavedla „Murrayovo pravidlo“, jak to Weissman suše nazval, které zakázalo používat v reklamách citáty členů Akademie.

O dvacet let později, v době sociálních médií, je však téměř nemožné rozlišit mezi reklamou a běžným příspěvkem – naše účty na Facebooku, Twitteru, Instagramu a TikTok jsou vlastně billboardy, které používáme ke sdílení našich myšlenek a pocitů. svět. Nechápu tedy, jak může Akademie penalizovat uchazeče, protože on, ona, nebo v případě Riseborougha, přátelé a příznivci uchazeče, se rozhodli využít tyto platformy k prosazení filmu nebo představení, zvláště když existuje žádný důkaz, že by v procesu znevažovali někoho jiného. Ve Spojených státech amerických tomu říkáme „svoboda projevu“.

A pro mě je obzvláště pochopitelné, proč Riseboroughovi přátelé a příznivci přijali tento přístup. Všichni její konkurenti z vyššího profilu, kteří skončili ne nominován v úterý – včetně Jessica Chastainová pro Dobrá sestra (Netflix), Olivia Colmanová pro Říše světla (Světlomet), Viola Davisová pro Žena král (Sony), Danielle Deadwyler pro Na (BĚŽNÝ), Jennifer Lawrence pro Násep (Jablko), Rooney Mara pro Ženy mluví (BĚŽNÝ), Margot Robbie pro Babylon (hlavní), Anya Taylor-Joy pro Nabídka (Searchlight) a Emma Thompsonová pro Hodně štěstí, Leo Grande (Searchlight) — měl cesta více peněz, které za ně utratí studia distribuující jejich filmy. Riseboroughovi přátelé a příznivci se museli chovat hůře, protože na rozdíl od svých konkurentů neměli prostředky. ne na.

Jako herečka Christina Ricciová zveřejnil v sobotu na Instagramu: „Zdá se k smíchu, že ‚nominace na překvapení‘ (což znamená, že za umístění této herečky nebyly vynaloženy tuny peněz) legitimně brilantního výkonu se setkává s vyšetřováním. Takže uznání si zaslouží pouze filmy a herci, kteří si mohou dovolit kampaně? Připadá mi elitářský a exkluzivní a upřímně řečeno velmi zaostalý.'

Ale kromě toho si myslím, že Akademie by měla prokázat trochu víry ve své vlastní členy. Riseboroughovi přátelé a příznivci neměli žádný kouzelný lektvar, který by nutil ostatní členy Akademie hlasovat pro něco, v soukromí svých domovů, co se jim ve skutečnosti nelíbilo. Jen zmobilizovali voliče, aby sledovali film, aby mohli, no, zvážit výkon v jejím středu. A očividně, jakmile to voliči udělali, oni – jako kritici, jejichž blouznění pohánělo Pro Leslie s 97% skóre na Rotten Tomatoes – byly prodány.

Pokud v budoucnu kampaň skutečně překročí (neviditelnou) hranici, věřil bych členům Akademie, že si toho všimnou a udělí nejhorší trest ze všech: zadržování hlasu.

Taktika

FAQ

  • Q: Jaké jsou neobvyklé taktiky kampaně Andrea Riseborough?
  • A: Andrea Riseborough využila kombinaci klasických a moderních marketingových strategií, aby upozornila na svou kampaň. Tyto taktiky zahrnovaly využití vlivů na sociální média, vytvoření řetězce videí na YouTube a využití platforem crowdfundingu k financování její kampaně.
  • Q: Jaká je pravděpodobnost, že Andrea Riseborough bude čelit sankcím za taktiku kampaně?
  • A: Je nepravděpodobné, že Andrea Riseborough bude čelit sankcím za svou taktiku kampaně, protože je v souladu s předpisy Akademie. Navíc její kampaň přinesla pozitivní výsledky a upozornila na méně známého herce.
  • Q: Jak Andrea Riseborough využila influencery na sociálních sítích?
  • A: Andrea Riseborough oslovila influencery na sociálních sítích v zábavním průmyslu a požádala je, aby pomohli propagovat její kampaň prostřednictvím jejich kanálů. To vedlo k nárůstu pozornosti směrem k její nominaci a dokázala získat významnou podporu veřejnosti.

FAQ

  • Otázka: O čem je článek? A: Článek je o Andree Riseborough a nepravděpodobné šanci, že bude čelit sankcím za její neobvyklou kampaň za nominaci na Oscara.
  • Otázka: Kdo je Andrea Riseborough? Andrea Riseborough je anglická herečka, která hrála v různých filmech, televizních seriálech a divadelních produkcích. Nejvíce se proslavila svými výkony ve filmech jako Birdman, No Time to Die a Mandy.
  • O: O jakou neobvyklou kampaň se pokouší? Odpověď: Andrea Riseborough se pokouší o neobvyklou kampaň, ve které se rozhodla vzdát se tradiční studiové propagace kvůli nominaci na Oscara. Místo toho se rozhodla spoléhat na menší, lidovější kampaně a své vlastní osobní úsilí, aby tam dostalo své jméno.
  • Q: Je šance, že by mohla čelit sankcím za svou neobvyklou kampaň? Odpověď: Je nepravděpodobné, že Andrea Riseborough bude čelit nějakým sankcím za svou neobvyklou kampaň, protože Akademie filmových umění a věd nemá pro takovou situaci zavedený soubor pravidel nebo předpisů. V důsledku toho je nepravděpodobné, že bude čelit nějakým následkům za svůj jedinečný přístup.
na

FAQ

  • Q: O čem jsou Oscary Op-Ed?
  • A: The Oscars Op-Ed diskutuje o tom, proč je nepravděpodobné, že by překvapivá kandidátka Andrea Riseborough čelila sankcím za svou neobvyklou kampaň.
  • Q: Co je neobvyklého na kampani Andrey Riseboroughové?
  • A: Kampaň Andrey Riseboroughové byla nekonvenční a agresivní, zahrnovala řadu rozhovorů a petici Akademii, aby zvážila její nominaci.
  • Q: Bude Andrea Riseborough pravděpodobně čelit nějakým sankcím za její neobvyklou kampaň?
  • A: Ne, Andrea Riseboroughová pravděpodobně nebude za svou neobvyklou kampaň potrestána. Akademie nemá žádná konkrétní pravidla proti takovým kampaním a její úsilí nakonec vyústilo v nominaci, která je považována za úspěch.

FAQ

  • Q: Co je to Oscar Op-Ed?
  • A: Oscar Op-Ed je názorový článek o ceremoniálu udílení cen Akademie nebo jejích kandidátů.
  • Q: Kdo je Andrea Riseborough?
  • A: Andrea Riseborough je anglická herečka, která byla v roce 2021 nominována na Oscara za svůj výkon ve filmu „Mank“.
  • Q: Jaké sankce Andrea Riseboroughová pravděpodobně za svou neobvyklou kampaň nepotká?
  • A: Andrea Riseboroughová pravděpodobně za svou neobvyklou kampaň nebude čelit žádným sankcím. Akademie filmových umění a věd má zavedena přísná pravidla, která zajišťují, že proces výběru kandidátů na ocenění je spravedlivý a nezaujatý.

Napište Nám

Pokud Hledáte Dobrý Smích Nebo Se Chcete Vrhnout Do Světa Historie Kina, Je To Místo Pro Vás

Kontaktujte Nás