Reklama Kendall Jenner Pepsi: Jak vznikla „nejhorší reklama vůbec“.

Kendall Jenner se dostala na titulky v roce 2017, když hrála v reklamě na Pepsi, která byla široce sledovaná veřejností. Reklama zachycovala Jennera, jak se účastní protestního pochodu a podává Pepsi policistovi, což bylo považováno za neslyšící pokus propagovat společnost vyrábějící limonády. Reklamu rychle stáhla Pepsi, která se omluvila.

Navzdory veřejné kritice byla reklama sama o sobě produktem pečlivě naplánované strategie. Pepsi trpěla klesajícím prodejem a hleděla na sílu celebrit Kendall Jenner, aby pomohla zvýšit svůj podíl na trhu. Jenner byla považována za ideální volbu kvůli její silné přítomnosti na sociálních sítích a její velmi viditelné roli v rodině Kardashian-Jenner.

Samotná reklama byla od samého začátku vnímána jako chybný krok. Kritici tvrdili, že reklama si přivlastnila jazyk a snímky aktivismu, aniž by zvážila skutečné problémy. Kromě toho se zdálo, že reklama vykresluje Jennera jako samostatného řešení konfliktu mezi demonstranty a policisty, což mnozí považovali za nereálné.

'Reklama Pepsi byla jedním z nejhorších kousků firemního PR a marketingu, jaké jsem kdy viděl. Byla hluchá, necitlivá a naprosto bezradná.' - Uživatel Reddit @mrflimflam

Navzdory tomu, že byla sledována veřejností a byla stažena z vysílání, reklama na Pepsi v hlavní roli s Kendall Jenner byla důkazem síly uznání celebrit. Zatímco reklama samotná byla považována za chybný krok, strategie využití celebrity ke zvýšení prodeje zůstává silným marketingovým nástrojem.

Reklama měla připomínat, že společnosti by měly být opatrné, když využívají celebrity k propagaci svých produktů. I když to může být mocný nástroj, může se také obrátit proti a vytvořit noční můru pro vztahy s veřejností, pokud se s ním nezachází správně.

Tak to se vyostřilo rychle.

Sotva Pepsi zahájila svou nablýskanou a drahou globální kampaň, v níž hlavní roli hrála šumivá Kendall Jenner ve velmi „probuzeném“ a duchů doby reklama s protestní tématikou, než musela stáhnout reklamu v důsledku reklamy epický odpor sociálních médií . Pokorný gigant nealkoholických nápojů okamžitě udělal a hluboká omluva .

Po zrození reklamy, kterou mnozí lidé nazývají „nejhorší reklama všech dob“, uvedla Pepsi, že „[c] skoro minul cíl“ ve svém pokusu „promítnout globální poselství jednoty, míru a porozumění“ a hluboce se omluvil světu a zejména Jenner .

Podivnost omluvy spustila na Twitteru (opět) malou bouři a nechala lidi přemýšlet, jaké zapojení Jenner , poněkud neochotná tisíciletá Johanka z Arku, pokud vůbec nějaká, při uvedení tohoto konceptu k životu. Podle TMZ , Jenner se „nezapojila do kreativního procesu“ a že se projektu ujala „bez znalosti marketingové vize“. Dále, Jenner znala děj, když dostala scénář, ale v té době byly věci „již hotovou věcí“. The TMZ zpráva klade více otázek, než odpovídá Jenner a vstup jejího týmu a také jejich zdánlivá neschopnost zastavit proces a položit Pepsi příslušnou otázku: 'Kluci, jsme si tím jistí?'

Ach ano, proces. V jeho monolog ve středu , večerní moderátor Jimmy Kimmel formuloval to, co si mnozí lidé mysleli, jak kdy tato reklama spatřila světlo světa. „Skutečnost, že to nějak prošlo – nedokážu si představit, kolik schůzek, úprav a prezentací, a pak jsem dostal palec nahoru od kdoví kolika lidí, je naprosto ohromující,“ řekl.

Takže kdo přesně se na tom podílel? Webová stránka reklamního průmyslu Věk reklamy provedli nějaké průzkumy a zjistili, že vlastní kreativní tým Pepsi, Studio Creators League, vymyslel koncept, který společnost uvedla den před zveřejněním poslední reklamy 'Zaujímá progresivnější přístup, aby skutečně odrážel dnešní generaci a to, jak vypadá současný život.'

Věk reklamy oznámil, že na studio dohlíží Brad Jakeman , prezident globální nápojové skupiny PepsiCo. Zajímavé je, že bezprostředně po celosvětovém zavedení reklamy v úterý ráno Jakeman tweetoval, že je „super hrdý na @PepsiCo # Liga tvůrců za výrobu tohoto.' Tweet byl mezitím smazán.

britský bulvární deník Zrcadlo zjistili, že za reklamu se připisuje pouze šest lidí: kreativní ředitel Pete Pojištění , režisér Michael Bernard, výkonný producent Ben Freedman, kreativní ředitelka agentury Kristin Patrick, výkonná producentka agentury Ally Polly a producentka agentury Allison Doušek . Zrcadlo uvedl, že všech šest klíčových lidí pracujících na reklamě byli běloši a tato skutečnost možná nějakým způsobem vysvětluje tónově hluchou povahu konceptu, který poněkud nenápadně zvedl témata z nedávných protestů Black Lives Matter.

Mike Middleton, vedoucí kreativy ve společnosti Dentsu Mobius Média, řekl Hollywoodský reportér že mnoho problémů kolem této reklamy pravděpodobně pramení z použití vlastního kreativního týmu. „Klienti často chtějí agentury vyřadit, protože jsme ‚dražší‘. Agentury jsou ale placeny za to, aby poskytovaly moudré rady, a takové věci by byly označeny,“ řekl Middleton.

Middleton dodal: „Jakákoli agentura, která stojí za to, by tuto práci nedovolila, kdyby věděla, že je špatná. A kdyby nic jiného, ​​skutečná agentura by byla ‚hrdlo k uškrtení‘, někdo, koho by klient mohl vinit.“

Reakce na reklamu byla rychlá a brutální a Pepsi, zdánlivě, se z výsměchu a poškození své reputace vykašlala, než začne po 24 hodinách počítat náklady na draze sestavenou globální kampaň. Existuje však druh stříbra. Někteří v reklamním průmyslu si myslí, že reklamu záměrně vytvořila společnost Pepsi, která hraje určitou formu machiavelismu 4D šachy. Řekli to kreativci ze známé britské agentury, kteří si přáli zůstat v anonymitě THR že „buď celý kreativní a marketingový tým ve společnosti Pepsi ani na okamžik neuvažoval o tom, že mít prázdnou pseudoslavnou bílou, bohatou celebritu předstírat, že je na protestním pochodu, je špatný nápad, nebo si mysleli, že PR jeho dosah by měl mnohem větší cenu než jakýkoli negativní návrat.“

Od té doby, co se odpor zlomil, byly vytvořeny a sdíleny miliony memů po celém světě, což je druh publicity a zviditelnění, které si peníze nekoupí. „Není v tom tak trochu ‚špatná publicita‘,“ řekl Middleton a dodal: „Jsem si jistý, že to Pepsi z dlouhodobého hlediska příliš neublíží. Najednou jsou relevantní. Ale to, že by Pepsi kooptovala komplikovaný problém, ukazuje ohromující nedostatek prozíravosti.“

Související příběhy

  Reklama Pepsi Jak a proč vznikla Související příběh

Pepsi se omlouvá a po kritice stahuje protestní reklamu Kendall Jenner

FAQ

  • Q: Co je reklama Kendall Jenner Pepsi?
  • A: Reklama Kendall Jenner Pepsi Commercial je dvouminutová reklama vydaná v dubnu 2017, která představovala hvězdu televizní reality show Kendall Jenner, která se připojila k protestu a podala Pepsi blízkému policistovi. Reklama byla kritizována za to, že zlehčuje závažná společenská témata.
  • Q: Jak byla přijata reklama Kendall Jenner Pepsi?
  • A: Reklama se rychle stala nechvalně známou a mnoho lidí ji označilo za „nejhorší reklamu vůbec“. Pepsi po odporu rychle stáhla reklamu.
  • Q: Proč byla reklama Kendall Jenner Pepsi Commercial tak kontroverzní?
  • A: Reklama byla kritizována za to, že bagatelizovala závažná společenská témata, jako je policejní brutalita a hnutí Black Lives Matter, a za to, že kooptovala protestní snímky k prodeji limonády.

Napište Nám

Pokud Hledáte Dobrý Smích Nebo Se Chcete Vrhnout Do Světa Historie Kina, Je To Místo Pro Vás

Kontaktujte Nás