Šéf Peacock/NBC na Hot Streaku ‚Poker Face‘ Streamer, změny úrovně reklam a lekce z ‚Vampire Academy‘

V nedávném rozhovoru poskytla hlavní digitální ředitelka NBCUniversal a ředitelka obsahu streamovací služby Peacock Maggie Suniewick nahlédnutí do úspěchu streameru od jeho uvedení v červenci. Suniewick diskutoval o „žhavé sérii“ hitů streamovací služby, jako je komediální seriál „Rutherford Falls“ a restart „Punky Brewster“, stejně jako o nadcházející adaptaci „Vampire Academy“. Vysvětlila také novou strategii reklamních vrstev Peacock, která divákům poskytne možnost sledovat program s reklamami nebo bez reklam.

Suniewick uvedl, že streamovací služba byla překvapena úspěchem úspěšné série „Poker Face“, která se pro Peacock stala „největším hitem léta“. Suniewick připisoval úspěch pořadu jeho různorodému obsazení, jedinečnému vyprávění a skvělé kvalitě produkce. Pořad také připsala za to, že divákům Peacocka představila řadu nových talentů a vytvořila „rozruch“ kolem streamovací služby.

Suniewick také odhalil, že nadcházející adaptace „Vampire Academy“ bude mít „temnější“ tón než původní film. Poznamenala, že série se zaměří více na vývoj postav a „temnější“ témata příběhu. Zmínila také, že show bude obsahovat spoustu hororových prvků a také spoustu „skvělých speciálních efektů“.

'Myslím, že to, co NBCUniversal udělal s prostorem pro streamování, je opravdu působivé. Je úžasné vidět příjmy, které generují, a počet předplatitelů, které mají. Opravdu nastavují vysokou laťku pro toto odvětví a myslím si, že je skvělé, že pokračují v inovacích a posouvají hranice.' [email protected]_cappucino na Reddit.com

Nakonec Suniewick diskutoval o nové strategii Peacock ad tier, která dá divákům na výběr, zda sledovat program s reklamami nebo bez reklam. Uvedla, že streamovací služba se snaží svým zákazníkům poskytovat větší hodnotu tím, že nabízí větší výběr, pokud jde o typ obsahu, který sledují, a také možnost vybrat si druh reklam, které chtějí vidět. Podle Suniewicka tato nová strategie reklamních vrstev poskytne divákům Peacocka větší kontrolu a flexibilitu nad jejich zážitkem ze zábavy.

Suniewickův rozhovor poskytl zajímavý pohled na současný úspěch Peacocka a také na jeho plány do budoucna. Od diskuze o hitových pořadech streamovací služby až po novou strategii reklamních vrstev poskytl rozhovor Suniewick cenný pohled na službu Peacock a její budoucí plány.

  televize's Top Five podcast artwork + Susan Rovner

Susan Rovner se připojuje k moderátorům 'TV Top 5' Lesley Goldberg a Daniel Fienberg ve 200. epizodě tohoto týdne.



Vítejte u 200. epizody seriálu TV Top 5 , Hollywoodský reportér televizní podcast.

Každý týden, hostitelé Lesley Goldbergová (redaktor West Coast TV) a Daniel Fienberg (hlavní televizní kritik) rozebrat nejnovější televizní zprávy s kontextem z obchodní a kritické stránky, přivítat showrunnery, vedoucí pracovníky a další hosty a poskytnout kritický návod, co sledovat (nebo případně přeskočit).

Tento týden oslavujeme přelomovou epizodu pořadu nadrozměrným dílem Susan Rovnerová , předseda zábavního obsahu v NBCUniversal TV a streamování. (Další témata zahrnují pohled na novou kapitolu DC, budoucnost Showtime a samozřejmě Headlines a Critic’s Corner.)

Poté, co strávil více než dvě desetiletí ve funkci vrchního poručíka Petera Rotha v televizi Warner Bros., se Rovner koncem roku 2020 připojil k NBCUniversal a dohlíží na zábavní programy ve streameru. Páv , NBC , Bravo, USA Network, Syfy, Oxygen a E!.

Manažer se připojí k show v klíčovém čase pro Peacock, který právě dosáhl 20 milionů předplatitelů, ukončil svou bezplatnou úroveň pro nové uživatele a očekává, že ztráty letos vzrostou na 3 miliardy dolarů. Zároveň jede vysoko na kritické reakci na Peacock's Pokerová tvář , úspěch sledovanosti NBC's Noční soud a více.

Zde jsou upravené a zhuštěné nejdůležitější momenty z hodinového rozhovoru. Poslechněte si celý rozhovor níže.

Začněme s Pokerová tvář, který zahájil 26. ledna svými prvními čtyřmi epizodami. Co můžete říci o jeho dosavadním výkonu a co jste se dozvěděli o divákovi Peacock?

Předvádí se fantasticky. Jsme nad měsícem. Vím, že nedáváme čísla –

Je to naše 200. epizoda, dejte nám nějaká čísla!

právě teď nemůžu; doufám, že v určitém okamžiku budeme schopni, ale [ Pokerová tvář ] je rozhodně děrování nad svou hmotností. Kromě skutečných čísel jsme také nad měsícem ohledně kritické reakce. [To] má 100 procent na Rotten Tomatoes.

Takže oznámení o obnovení brzy?

Myslím, že brzy budou pravděpodobně nějaké dobré zprávy.

Pokerová tvář také se zdá být nejnovějším ústním hitem pro následovníky Peacocka Paul T. Goldman a na neskriptované frontě Zrádci . Jak úspěch těchto tří show ovlivnil vaši strategii pro původní program Peacocka?

Studna, Paul T. Goldman je těžké obnovit, protože to byl jeden druh specifického příběhu. Ale rádi bychom udělali více s [tvůrcem] Jasonem Wolinerem. Odvedl fantastickou práci. Od Peacocka přijde spousta dobrých zpráv. Co je skvělé Zrádci je mít show, která nemá IP, která je nová, která rezonuje u publika. Lidé o tom mluví. Právě teď máme neuvěřitelnou dynamiku v Peacock s originály. Tato tabulka skutečně reprezentuje mě a můj tým a cítím se teď velmi šťastný, že má tak dobrý ohlas.

Jak tedy plánujete tyto tři velké zlomy využít?

Za prvé, budeme pokračovat v marketingu a propagaci pořadů a zároveň je zajistíme, aby se staly přistávací dráhou pro pořady, které přicházejí. Stejně jako při plánování pořádáme představení po Paul T. Goldman a Pokerová tvář . Tak snad lidé najdou více našich originálů. Bude velká reklama na Pokerová tvář během Super Bowlu, což je vzrušující. Opravdu to zdvojnásobujeme.

Pokud každá recenze Pokerová tvář neustále zmiňuje Colombo a To je vražda, napsala a to jsou náhodou pořady, které jsou na Peacockovi. Jste schopni vidět hmatatelný nárůst lidí, kteří jsou na ně zvědaví?

Budu zálohovat a řeknu vám něco o historii, kdy jsme přesvědčili Riana Johnsona, aby k nám přišel a udělal Pokerová tvář s námi. Rian je největším fanouškem pořadů, které jste právě zmínil, a rozhodl se je aktualizovat moderním způsobem a postavit Natashu jako našeho Colomba. Část toho, jak jsme ho dokázali přesvědčit, aby k nám přišel, je to, že sledoval knihovny všech těch pořadů na Peacockovi. S Peacockem už měl minulost. Více než cokoli jiného nám to pomohlo přistát na show. Teď je příliš brzy, ale odhaduji, že toho všeho bude přibývat. A to pomůže udržet angažovanost.

Peacock, na druhou stranu, nedávno zrušený Jeden z nás lže a Julie, odcházím s Upíří akademii a zároveň sešrotovat Mrtvý den , která měla sjednotit Pleca a Kevin Williamson poprvé od té doby Upíří deníky . Co je s sebou?

Mám historii s Julií a Kevinem z mých Warnerovských dnů. Oba Jeden z nás lže a Upíří akademii , s sebou vzalo to, že bylo příliš brzy na to, aby se tyto show objevily na platformě. Uvědomili jsme si, že musíme získat rodiče, než získáme dospívající. A doufám, že jednou dostaneme rodiče s podobnými show Pokerová tvář a ukazuje jako Zrádci , že budeme moci udělat show jako Upíří akademii za pár let. Načasování nebylo správné. Ještě jsme neměli schopnosti podporovat přivádění mladého dospělého publika Je to to, co se stalo s Mrtvý den ? Bylo to spíš přechylování YA?

Bylo to spíše kreativní rozhodnutí. Nakonec jsme si nemysleli, že to úplně pasuje na platformu. Doufám, že se nám podaří vymyslet další projekt, který bude pro platformu fungovat; Chci s nimi pracovat navždy.

Je tato demografická situace specifická pro Peacocka, nebo je to něco, co podle vás platí obecně na všech streamovacích platformách?

Nemyslím si, že je to specifické pro Peacocka. Jde o spuštění nové služby. Když spustíte novou službu, musíte se dostat do měřítka. A dostáváme se do měřítka. Čísla, která byla zveřejněna minulý týden, ukazují, jak moc jsme vyrostli. Cítím se tak optimisticky, že tato čísla budou dále růst. Takže za rok až dva roky by náš rozsah měl být dostatečně velký, abychom mohli znovu zkoušet podobná vystoupení.

Je to něco, kde musíte konverzovat s lidmi ve vývoji a říkat: 'Už nemůžeme získat žádné další pořady, které se vychylují tímto směrem.'

Rozhodně. Informuje o typu pořadů, na které se v současnosti snažíme dívat, a dostává zelenou.

Holky5eva bylo kritickým zlomem v prvních dvou sezónách pro Peacock a místo aby si ho nechalo, vaše sourozenecké studio Universal TV ho prodalo Netflixu. Lituješ toho, že jsi se přestěhoval, což se ukázalo teď, když máš trochu hybnosti?

Čísla zcela nepodporovala vyzvednutí druhé sezóny. Udělali jsme to, protože jsme to chtěli podpořit, protože jsme to milovali. Podobný Upíří akademii , to bylo velmi brzy v životě naší služby. Dramata jsou velmi pitomá a to obvykle pomáhá službě zpočátku více a zvětšuje rozsah, který potřebujete. Přišlo to dřív, než jsme na to byli připraveni. Myslím, že za pár let bychom na to byli připraveni a doufejme, že s nimi dokážeme udělat něco nového. Doufám Holky5eva se stává hitem, který si zaslouží být, protože ho také miluji.

V loňském roce jste oznámili a Pole snů TV seriál z Mike Schur , odhalil, že se bude natáčet v Iowě, a pak celá věc zmizela. Byl to další případ, kdy vaši diváci nebyli připraveni na něco v tomto smyslu?

Souviselo to více s rozpočtem a obsazením a s tím, kde jsme byli. Bylo to velmi těžké rozhodnutí. Bylo to spíše o tvůrčích rozdílech a nakonec o tom, kde jsme skončili, ale byly to prostě jiné faktory.

We Are Lady Parts zařadil mezi Danových 10 nejlepších televizních pořadů roku 2021. Pořad měl premiéru v květnu 2021. Jaký je stav druhé řady?

Vzhledem k dostupnosti tvůrce Nida Manzoor bude chvíli trvat, než se vrátí. Je to tak speciální show a jsem nadšený, že jí dáváme druhou sezónu.

Pokud jde o menší show, jako je tato, jakou hodnotu má malá show o šesti epizodách a 21 minutách na epizodu? To není věc, která přitáhne lidi na 100 hodin sledování na platformě.

Jedná se o levnější představení, která vám umožní trochu více riskovat. Paul T. Goldman , We Are Lady Parts spadnout pod to. Když máte show, která je v cenové hladině, kde můžete trochu více riskovat, můžete kreativu podpořit. Pro mě, když to uděláte, stane se to angažmá a něco, co kritici milují. Doufejme, že jak naše služby porostou a jak se rozšíříme, věřím, že tyto pořady budou mít dlouhou životnost.

Peacock začal se čtyřmi nebo pěti různými britskými akvizicemi. Jakou hodnotu má mezinárodní a dokonce i cizojazyčné programování na Peacockovi?

V tuto chvíli jsme pouze domácí. Hodně z toho bylo rychle získat obsah. Právě teď se u našich originálů zaměříme méně na ty a více na věci jako Pokerová tvář nebo Nejlepší muž nebo Zrádci .

Pokud jde o ekonomickou stránku Peacock, ukončujete bezplatnou úroveň pro nové uživatele. Do jaké míry je toto rozhodnutí spojeno s rostoucími ztrátami, které se u Peacocka hromadí? Jen v roce 2023 se odhaduje ztráta 3 miliardy dolarů.

Jde o zážitek z příchodu na Peacock. Naše bezplatná úroveň nenabízela tuny, jen jednu epizodu našich pořadů. Jsme přesvědčeni, že se nyní jedná o prémiovou službu a chceme, aby lidé, kteří tuto službu využívají, měli náležitý zážitek. Nejde o to, kde jsme jako služba. Cítíme, že nabízíme prémiový obsah, a chceme, aby lidé na tuto prémiovou úroveň přišli.

3 miliardy dolarů, o kterých se mluví, jsou ve skutečnosti o investici. S růstem, který jsme měli ve společnosti Peacock, a s dynamikou, kterou máme, jde o investici do budoucnosti. A musím sobecky říct, že jsem nervózní, protože opravdu utrácíme peníze za obsah. Tak se na to dívám: jde o investici, ne o ztrátu.

Bezplatné streamovací televizní platformy s podporou reklamy se zároveň stávají stále důležitější součástí streamovacího ekosystému. Existoval způsob, jak udělat RYCHLOU službu v rámci celkového ekosystému Peacock?

Naším cílem je získat odběratele a o to se snažíme.

Viděli jste, že se cena za obsah změnila v době, kdy vaši konkurenti provádějí rozsáhlejší kontroly obsahu břidlicových zpráv ve snaze dosáhnout správné velikosti výdajů?

Kvalita a drahé nejdou ruku v ruce. Postupem času se stalo to, že si lidé jen myslí: „utrácej peníze, utrácej peníze“, a to je to, co to udělá skvěle. Pokud něco vstoupí do našich dveří a existuje dobrý důvod, proč je to drahé – budujeme svět, je tam obsazení – budeme konkurenceschopní, pokud má smysl za tu show platit. Ale odmítám utrácet peníze jen za to. Lidé si začínají uvědomovat, že nemůžete jen tak říct, že jde o milion dolarů a někdo vypíše šek. Lidé to nyní prověřují. A to je zdravá věc.

Novým depresivním trendem, který se objevil, jsou streameři, kteří stahují obsah knihovny s nedostatečným výkonem a přesouvají jej do FAST služeb. Děje se ti to s Peacockem? A jak dlouho očekáváte, že to vaše konkurenty uvidíme?

Ne, to neděláme. Udělali jsme chytrá a promyšlená rozhodnutí. Je to hrozné, když vidíte, že se to děje. Nejsem si jistý, jak dlouho to bude trvat. Doufejme, že podnikání bude zdravé.

Paví proudy Yellowstone , ale ne nové epizody; Peacock streamuje Ten pořad ze 70. let , ale ne Ten pořad z 90. Jakou hodnotu máte z toho, že máte tyto dílčí značky?

Získáváme předplatitele. Ten pořad ze 70. let se nám neuvěřitelně daří a přivedlo mnoho odběratelů. Takže tu část toho dostáváme. Nedostáváte celý kus, ale my dostáváme velkou část.

Od návratu Zlatých glóbů na NBC uběhlo pár týdnů. Jaká je vaše zpětná úvaha o roční návratnosti tohoto majetku? Jaká byla jeho hodnota a jaké jsou vaše myšlenky na obnovení této dohody?

nevím, co přinese budoucnost. Ale jsem hrdý na show, která letos byla. Myslím, že HFPA udělala hodně práce a provedla smysluplné změny. A bylo hezké vidět, že se na představení objevilo hodně lidí. Jsme hrdí na show, kterou jsme předvedli.

Noční soud byl průlom v hodnocení a tento týden si vysloužil rychlé obnovení. Co vás představení pořadu naučilo o dnešním lineárním divákovi? A jak moc můžete říci o tom, jak diváci show nacházejí, je to více na NBC nebo Peacock?

Na obou místech se daří skvěle. Lineární čísla jsou úžasná. Začal jsem pracovat na Noční soud zpět v mých Warnerových dnech; měli jsme dohodu s Melissou Rauch, ze které vystoupila Teorie velkého třesku a vnukla mi nápad to udělat. Je ironií, že když jsem se sem dostal, můj komediální tým to koupil. Miluji vícekamerovou formu a věřím v ni. Když jsem sem přišel, byl jsem velmi odhodlaný dělat více multikamerových komedií.

Také jste měli úspěch s Kvantový skok a Skvělé PI migruje z CBS zpět do NBC. Existuje nějaké riziko, že NBC bude mít sestavu, která vypadá, že je blíže k roku 1993 než k roku 2023?

Ano, existuje riziko. Nechceme udělat celý plán pouze restartů. volám Magnum dvojitý restart, protože byl restartován pro CBS a my jsme restartovali že pro NBC. Opřeli jsme se do Magnum ne proto, že by to byl restart, ale proto, že na CBS byla zuřivá fanouškovská základna a zrušili to příliš brzy.

Když se vrátím k Peacockovi, byly tam nějaké konkrétní důvody Punky Brewster a Zachráněn zvonem nedrželo se?

Ani jednomu z představení jsem nedal zelenou. Myslím, že to také spadá pod to, že je těžké získat rozsah na streamovací službě s komediemi. Nepřinesli měřítko, v jaké doufali lidé, kteří jim dali zelenou. Myslím, že to bylo příliš brzy. Lidé přede mnou se opírali spíše o komedii a já vlastně nedokážu mluvit o tom, proč. Nakonec to nebylo to pravé, do čeho se zpočátku opírat.

Kancelář je obrovský kus vaší knihovny a velmi důležitý pro společnost jako celek. V průběhu let se objevily zvěsti o restartech a reimaginacích s novými herci. Kde se s tím věci mají?

Ať chce Greg Daniels udělat cokoliv, stojím vedle s otevřenou náručí.

Kruh zpět do Noční soud, tento pořad byl objednán do seriálu v září 2021. Prošel značným množstvím přetáčení, včetně malého přeobsazení. Je to skvělý příklad výsledků, kterých mohou sítě dosáhnout, když si najdou čas na správný vývoj. Jak moc ovlivnil úspěch této show váš přístup k pilotní sezóně 2023? CBS například právě otevřela scénáristům prostor pro dvojici dramat, která si představují jako možné objednávky přímo na sérii pro sezónu 24-25.

Covid všechny donutil přehodnotit myšlenku pilotní sezóny. Představa, že jste museli natočit 10 až 20 pilotů během dvou a půl měsíce a sbírali jste scénáře, které pravděpodobně nikdy neměly být, nebo jste najednou obsazovali někoho, kdo neměl co dělat. vedení představení. Bylo to jako krmné šílenství. A nevytváří nejlepší obsah. Covid nás všechny donutil zpomalit a podívat se na věci, výsledkem je, že už nemáme tradiční pilotní sezónu. Všichni uznáváme, že to musíme udělat správně. Pilotní projekt je výzkum a vývoj; máme se z toho poučit.

Když máte skvělý scénář, raději bych počkal a sehnal do role toho správného člověka, aby se to povedlo. Doufejme, že potom děláme mnohem méně pilotů, protože si dáváme čas a objednáváme věci, které máme rádi, dostáváme obsazení, ve které věříme, a předěláváme to, co je potřeba předělat. Jsem z této změny tak šťastný; je to mnohem lepší. To znamená, že jste si zatím v této sezóně objednali dva dramatické piloty. Kolik jich ještě zvažujete?

Také jsme objednali Iracionální i do série, to pravděpodobně přijde v polovině sezóny. Máme spoustu představení již v různých fázích výroby. Budeme vybíravější a podobně jako CBS si můžeme objednat některé pokoje. Nevím o tom, že bychom si v tuto chvíli objednali další dramatické piloty. Ještě jste neobnovili žádný ze šesti pořadů Dicka Wolfa na NBC. Je tam nějaká výzva? Očekáváte, že se vrátí všech šest?

Je tam hodně života a všechny věci drží dobře. A jsem si jistý, že brzy přijdou dobré zprávy.

To je překvapivé Kvantový skok byla první show, kterou jste obnovili z celé vaší břidlice.

Je to proto, že můžeme zůstat v nepřetržité produkci právě teď před možnou stávkou spisovatelů. To je také kratší objednávka. Dick Wolf dělá show o 22 epizodách, takže tam není stejná příležitost k nepřetržité produkci.

Vydali jste také novou sérii, Nalezeno , k pádu. Ten pořad byl vyvinut tentokrát před rokem. Do jaké míry mělo toto rozhodnutí zajistit, abyste měli nové originály v případě stávky WGA? S Nalezeno, víme, že máme něco speciálního, a chceme se ujistit, že na show přivedeme publikum. Báli jsme se, že nemáme dost přistávací dráhy, kam jsme ji umístili, abychom jí dali všechnu lásku, kterou si show zaslouží. Přesunout to na podzim znamená dát tomu marketingu a publicitě čas, aby to přivedlo široké publikum, protože si myslím, že je to hit.

Jak se připravujete na případnou stávku Writers Guild?

Snažíme se zůstat v nepřetržité výrobě, kde můžeme, abychom měli větší flexibilitu. Je zřejmé, že to děláme na pořadech, kterým věříme – Noční soud, kvantový skok a LaBrea. Ale doufejme, že nedojde ke stávce spisovatele. Poslechněte si celý rozhovor s Rovnerem výše, kde se dozvíte více o strategii Peacock's Olympics, jak se vyvíjejí dohody o streamování, poučení z Černá listina a jak manažerka nadále živí svou sadu kabelových sítí.

Určitě ano předplatit na TV Top 5 abyste nikdy nezmeškali žádnou epizodu. (Recenze vítány!) Můžete nám také poslat e-mail s jakýmikoli tématy nebo dotazy na Mailbag, které byste chtěli řešit v budoucích epizodách, na [email protected].

FAQ

  • Q: Jaký je názor šéfa Peacock/NBC na úspěch horké série streamovací služby „Poker Face“?
  • A: Chief of Peacock/NBC je velmi potěšen úspěchem horké série streamovací služby „Poker Face“ a je přesvědčen, že bude i nadále populární po mnoho let.
  • Q: Jaké změny byly provedeny v reklamní vrstvě streamovací služby?
  • A: Peacock/NBC restrukturalizovala své reklamní vrstvy, aby divákům usnadnila nalezení obsahu, který hledají, aniž by je rozptylovaly reklamy. Vrstvy reklam nyní obsahují méně reklam a více obsahu.
  • Q: Jaké ponaučení jsme se naučili ze série „Vampire Academy“ streamovací služby?
  • A: Úspěch série ‚Vampire Academy‘ naučil Peacock/NBC, že diváci oceňují, když streamovací služba nabízí rozmanitý obsah, který je zajímavý i zábavný. Posílila také důležitost pravidelné propagace obsahu, aby se diváci zapojili.

Napište Nám

Pokud Hledáte Dobrý Smích Nebo Se Chcete Vrhnout Do Světa Historie Kina, Je To Místo Pro Vás

Kontaktujte Nás