Vzhledem k tomu, že tradiční televizní sledovanost stále klesá, objevily se nové varovné signály, které signalizují možný zrychlený pokles lineární televizní spotřeby. Inzerenti se stále více zdráhají platit za lineární televizní reklamy, protože stříhání kabelů stále stoupá a streamovací služby jako Netflix a Hulu jsou stále populárnější.

Lineární televize čelí výzvám kvůli vzestupu streamovacích služeb už roky a je to vidět na počtech sledovanosti, která neustále klesá. Očekává se, že tento trend bude pokračovat, protože stále více diváků volí internetové služby, které nabízejí větší rozmanitost a pohodlí.

Inzerenti reagují na měnící se prostředí tím, že více investují do digitálních a streamovaných reklam, které jsou často cílenější a nákladově efektivnější. Tento posun má negativní dopad na příjmy z lineárních televizních reklam a vysílací společnosti a sítě to pociťují. V důsledku toho byly některé sítě nuceny snížit náklady nebo zrušit představení.

Lineární televizní trh je stále velký a lukrativní, ale toto nové kolo varovných signálů naznačuje, že může být na pokraji zrychleného poklesu. To by mohlo vést k dalšímu snižování nákladů sítí a většímu zaměření na streamování a digitální reklamu ze strany obchodníků.

Zbývá zjistit, zda lineární televize dokáže přežít v dlouhodobém horizontu, ale v tuto chvíli toto odvětví čelí obtížné a nejisté budoucnosti.

V posledních pěti letech se každý velký hollywoodský gigant opřel o streamování zábavy, vytáhl programové rozpočty z vysílacích a kabelových kanálů a nasměroval je do 100% vlastněných streamovacích služeb. Našly se však i výjimky: sport a zprávy, o nichž vedení televize dlouho tvrdilo, že drží pohromadě starý balíček placené televize. Například generální ředitel Warner Bros. Discovery DavidZaslav loni v létě řekl analytikům z Wall Street, že lineární televize je „generátor peněz a skvělé obchodní fórum na mnoho let dopředu“.

Takže zatímco takové kabelové kanály jako TNT, Syfy a Comedy Central snížily svůj původní zábavní výstup a snížily rozpočty na vše od personálu po marketing, s úsilím zaměřeným na streamování, kanály jako ESPN a Fox News zůstaly v kurzu a těžily ze svých schopností. generovat silné peněžní toky z jejich lineárních obchodů (Zaslav označil živé zpravodajství za „kritické“ pro podnikání placené televize).

Nyní se objevují včasné varovné signály, že růst – nebo alespoň stálost –, který zpravodajské a sportovní kanály zaznamenaly v posledních několika letech, končí.

Kabelové kanály (zejména zpravodajské a sportovní kanály) po léta využívaly neustále rostoucí poplatky za přepravu a růst reklamy k tomu, aby kompenzovaly přerušování kabelů. Ale s tím, jak stříhání kabelů roste, as tvrdým reklamním prostředím se časy možná mění.

V každém čtvrtletí alespoň za poslední čtyři roky Společnost Fox Corp. zaznamenala nárůst příjmů z kabelových poboček (poplatky za přepravu, které platí televizní operátoři za přístup ke kanálům jako Fox News a FS1) ve srovnání s obdobím předchozího roku. Ale v minulém čtvrtletí bylo ve druhém fiskálním čtvrtletí společnosti poprvé zaznamenán meziroční pokles příjmů přidružených společností. Byl to malý pokles, i když významný. „Příjmy z přidružených poplatků se mírně snížily o 13 milionů dolarů, protože zvýšení smluvních cen v podstatě vyrovnalo dopad čistého poklesu počtu předplatitelů,“ uvedl Fox ve své zprávě. Jinými slovy, její kabelové kanály účtovaly vyšší ceny, ale tyto zisky byly více než kompenzovány přestřižením kabelů. Finanční ředitel společnosti Fox SteveTomsic řekl analytikům, že „jsme v prvních dnech našeho dalšího cyklu obnovy distribuce“, což naznačuje, že zvýšení cen by mohlo pomoci zmírnit tyto problémy, ale zda lze pokles odběratelů kompenzovat, se teprve uvidí.

Byl to výsledek, který viděl, že Brett Feldman z Goldman Sachs znovu potvrdil své hodnocení „prodat“ společnosti, „když stále hledáme lepší viditelnost ohledně dlouhodobého růstového potenciálu a nákladů digitálních iniciativ Fox a rozsahu, v jakém by mohly kompenzovat. zvyšující se tlaky na její hlavní podnikání v oblasti lineárních sítí s tím, jak zesiluje ořezávání kabelů před větrem.“

Výsledky byly podobné u společnosti Disney, která zaznamenala pouze mírný pokles příjmů z kabelového vysílání v USA, asi o 1 procento, a to kvůli nižším přepravným, ale částečně podpořeným nižšími náklady na program (kvůli načasování nové smlouvy NFL). NBCUniversal také uvedl, že nebýt mistrovství světa ve fotbale, přestřižení kabelů by vedlo k poklesu mediální divize téměř o 2 procenta. CNN již musela dramaticky snížit náklady, propustila stovky zaměstnanců a uzavřela některá oddělení a NBCUniversal propouštěla ​​i své zpravodajské divize.

A ve sportovním světě se vedoucí pracovníci začínají potýkat s raketově rostoucími náklady na sportovní práva s podobnými důsledky. ESPN „prochází očividně náročnými časy kvůli tomu, co se stalo v lineárním programování,“ řekl analytikům Bob Iger generální ředitel Disney, Bob Iger, analytikům 8. února nahoru), dodal, že nabídka slibných sportovních nabídek pravděpodobně zeštíhlí. 'Měl jsem o tom dlouhé rozhovory s [šéfem ESPN] Jimmym Pitarem a máme nějaká rozhodnutí, která musíme udělat,' řekl Iger. 'A my prostě budeme muset být selektivnější.'

Zaslav také naznačil, že společnost Turner Sports, která má práva na NBA, MLB, NHL a March Madness, přehodnotí své portfolio. Zatímco NBA byla základem sestavy TNT od roku 1989, Zaslav řekl analytikům 3. listopadu: „Nemusíme mít NBA.“ Dodal, že i když by rád uzavřel novou dohodu, muselo by to být „dohoda pro budoucnost, nemůže to být dohoda pro minulost“.

To vše vytváří dokonalou bouři. Sport a zprávy byly nejbezpečnějšími sázkami v lineární televizi a najednou už nevypadají tak bezpečně. Vzhledem k tomu, že společnosti nyní soustředí streamovací služby tak, aby se zaměřovaly na ziskovost, je osud lineární televize ještě nejistější, protože touha zachránit tento peněžní tok roste. Lineární podnikání je „v krizi,“ napsal Naveen Sarma, vrchní ředitel společnosti S&P Global, ve zprávě z konce ledna: „To, co sítě [se sportem] získají v rámci podpory na nejvyšší úrovni, se vzdávají ve vyšších programových nákladech, které pravděpodobně ještě porostou. protože příjmy jsou pod větším tlakem. Naopak lineární televizní sítě bez sportu stále více zažívají slabší příjmy z reklamy a affiliate poplatků, ale mají větší schopnost kontrolovat náklady na program.“

I když to není všechno zmar a ponuré (analytik Moody’s Neil Begley předpovídá 10. února, že lineární televizi „bude trvat roky, než se roztaví“), výzvy budou jen závažnější a potřeba kontrolovat náklady bude naléhavější. Streamování, jak řekl Iger analytikům v souvislosti s ESPN, je (jak Thanos rád říkal) „nevyhnutelné“.

FAQ

• Otázka: Co je to Amid Linear TV? Odpověď: Amid Linear TV je online streamovací služba.
• Otázka: Jaký je jeho Slow Slide? Odpověď: Slow Slide je pokles lineárních televizních diváků v průběhu času.
• Otázka: Existují nějaké varovné signály spojené s pomalým skluzem? Odpověď: Ano, v reakci na Slow Slide se objevují nové varovné signály.