„White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ od Netflixu je dokument, který zaznamenává meteorický vzestup a konečnou implozi ikonické americké oděvní značky.

Film začíná krátkým pohledem na to, jak společnost začala, se zaměřením na jejího ambiciózního zakladatele Davida Abercrombieho a jeho inovativní marketingové strategie.

Film se poté ponoří do rozkvětu společnosti Abercrombie & Fitch na konci 90. let a na počátku 20. století, kdy jeho popularita a prodeje explodovaly. Dívá se na divoký úspěch společnosti a její kontroverzní image, kterou někteří považovali za urážlivou a antifeministickou.

Sledoval jsem dokument Netflix „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ a bylo to opravdu dobré. Vykresluje upřímný obraz meteorického vzestupu a pádu společnosti a poskytuje zajímavý pohled do vnitřního fungování společnosti A&F. Vřele doporučuji. - @cheesy_mash_potato

Film také sleduje sestupnou spirálu společnosti a případný bankrot v polovině 2000 v důsledku klesajících tržeb, špatného managementu a měnícího se vkusu spotřebitelů. Kromě toho zkoumá dopad rychlé expanze společnosti a to, jak byla její kdysi ikonická značka pošpiněna vlastním úspěchem.

Celkově vzato je „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ poutavý a okouzlující dokument, který nabízí zasvěcený pohled na vzestup a pád ikonické americké značky.

Ke konci White Hot: Vzestup a pád Abercrombieho & Fitche , frenetický a nerovný dokument z Netflix historička Dr. Treva Lindseyová poznamenává, že kdysi vyhledávaná „všeamerická“ lifestylová značka „je ilustrativní, spíše než výjimečná“ společnosti, ve které prosperovala.

Prohlášení, všité do řady dalších podobných komentářů, směřuje k zajímavé otázce, kterou by si měl tento dokument o vzestupu, ničení a renovaci značky položit, ale nikdy ne: proč — namísto jak - byl Abercrombie & Fitch oddán své vylučující misi?

White Hot: Vzestup a pád Abercrombieho & Fitche

Datum vydání: 19. dubna (Netflix) Ředitel: Alison Klaymanová

Dokument zakrouží své téma se směsí fascinace, úcty a drobného znechucení. Jeho režisérka a producentka Alison Klayman, která naposledy režírovala HBO Zubatý , shromažďuje širokou škálu řečníků, od historiků jako Lindsey a novinářů, jako je módní kritik Robin Givhan, držitel Pulitzerovy ceny, až po bývalé zaměstnance a aktivisty. (Klayman produkuje spolu s Emmetem McDermottem, který kdysi pracoval jako redaktor v Hollywoodský reportér , stejně jako s Hayley Pappas.) Subjekty sedí před kamerou a ochotně sdělují své zkušenosti a názory na značku, která vybudovala své bohatství na popularizaci – nebo možná to slovo je konzervování - specifický obraz bílé Ameriky.

Předtím, než Abercrombie & Fitch představovali „cool“ – slovo často používané v celém filmu – byl prodejcem elitní maskulinity. Bylo to ambiciózní i praktické. Obchod založený v roce 1892 byl místem, kde muži jako Teddy Roosevelt a Ernest Hemingway nakupovali rybářské potřeby, knihy a krém na holení. Obrázky starých katalogů ukazují značku, která se již zavázala podporovat současně noblesní a drsný životní styl. Když společnost propadla těžkým časům, maloobchodní magnát Leslie Wexler, mezi jehož značky patří Victoria’s Secret a Bath & Body Works, ji stáhl z propasti. Koupil ji v roce 1988 a v roce 1992 najal Mike Jeffries jako generálního ředitele.

Tato instalace znamenala začátek nové éry pro Abercrombie & Fitch, která spadala někam mezi sexy Calvina Kleina a konzervativnějšího Ralpha Laurena. Bylo to provokativní, ale přízemní, sexy, ale dosažitelné. Zúžila definici slova „cool“ a způsobila, že se spotřebitelé cítili špatně, že to nevyhovují. Marketingová strategie společnosti – vysoce kurátorské obchody, čtvrtletní časopis, ambasadoři kampusu – se cítí dobře známá v tomto věku, kdy značky představují životní styl, který vám prodávají mikro a makro ovlivňovači. Ale v té době to bylo relativně špičkové.

Rozpálený do běla , která se pohybuje zhruba v chronologickém pořadí, zvažuje, jak tato propagační strategie, která zahrnovala najmutí nechvalně známého módního fotografa Bruce Weber , vyvolal kolem značky horečnatý rozruch. Jediná věc lepší než vlastnit Abercrombieho byla práce tam.

Klayman rychle přechází od zaznamenávání popularity značky k pozorování jejího pádu. Když ona a její tým pronikají do značky jako zaměstnavatel, odhalují praskliny na nedotčené fasádě. Rozhovory s bývalými zaměstnanci zachycují přitažlivost značky pro její cílovou demografickou skupinu (18 až 22 let) a ty mladší a naznačují, jak formovala představy o tom, že jsou Američané. Ale může být těžké sledovat všechny hlasy a jejich různé příběhy, které se dotýkají různých a stejně těžkých částí neúspěchů značky, od náborových praktik po kulturu na pracovišti. Pomohly by přísnější úpravy a soudržnější struktura.

Je ironií, že Abercrombieho náborové praktiky a kultura na pracovišti byly také odrazem Ameriky obecně. Klayman zkoumá kritéria, kterými se musely jednotlivé obchody řídit, když zvažovaly, kdo by mohl značku zastupovat. Dredy byly ne, stejně jako zlaté řetězy. Hodinky musely být podhodnoceny. „Klasické“ účesy – nikdy nedefinované – byly v pořádku, stejně jako „jemné“ šperky na ženách. Zaměstnanci, které jsme slyšeli dříve, se vrátili, tentokrát proto, aby odhalili svou účast v hromadné žalobě na Abercrombie & Fitch z roku 2003 za diskriminační praktiky vůči komukoli, kdo nebyl bílý. Značka prodávala sen, který nebyl všem slíben.

V roce 2015 bude Nejvyšší soud Spojených států rozhodovat o dalším případu diskriminace, tentokrát proti Samantze Elaufové, muslimce, které byla odepřena práce v obchodě Abercrombie v Tulse v Oklahomě, protože měla na pohovoru šátek. V dokumentu se také objeví, vypráví o své cestě k nejvyššímu soudu v zemi – a ironicky si všímá toho, jak jediný nesouhlasný názor přišel od soudce Clarence Thomase – a jaká byla podpora a reakce, kterým cestou čelila.

Abercrombie & Fitch obvykle formulovali své rasistické praktiky v nejasné frazeologii. Slova jako „cool“ a „classic“ byla agresivně používána, zatímco jejich význam zůstal nepolapitelný. Ačkoli Rozpálený do běla účtuje se jako exposé, jeho největší zklamání pochází z analýzy Abercrombie & Fitch podle vlastních podmínek. K čemu vlastně byly kódy „cool“ a „classic“? Jaké obavy značka využila, aby přiměla lidi přijmout její konkrétní vizi estetické přitažlivosti a vhodnosti jako univerzální? Značka, stejně jako Amerika, kterou se snažila chránit a uchovat, vzkvétala v eliminaci a zamlžování – a dělá to dodnes.

V roce 2017 Abercrombie & Fitch najala Fran Horowitz-Bonadies jako CEO. „Posunout značku vpřed není vždy snadné,“ říká v rozhovoru pro CNBC z toho roku. Odhodlána napravit reputaci společnosti, dodává: „Už nejsme značkou, jakou jsme bývali. Mohli bychom vymazat naše sociální kanály; vymazat historii.'

„Vymazat“ historii značky, jak to říká Horowitz-Bonadies, je mrazivý, ale nepřekvapivý návrh. Amerika je země posedlá předěláváním sebe sama, mění se bez odpovědnosti. Nyní, když Abercrombie & Fitch ztrácejí peníze, nyní, když již nemohou být vylučující bez kontroly, se rozhodnou jít jiným směrem. Ale k čemu je budoucnost, která se nepotýká se svou minulostí? To je také otázka, kterou si přeji Rozpálený do běla pokusil se odpovědět.

FAQ

• Q: Co je „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ od Netflixu? A: „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ od Netflixu je dokumentární film, který zachycuje vzestup a pád ikonického amerického maloobchodníka Abercrombie & Fitch.
• Q: Jak dlouho běží „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ od Netflixu? A: „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ od Netflixu má délku 1 hodiny a 13 minut.
• Q: Kdo režíroval „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ od Netflixu? A: Film „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ od Netflixu režíroval Andrew Rossi.
• Q: Jaké je celkové hodnocení filmu „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch“ od Netflixu? A: „White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch’“ od Netflixu