YouTube v posledních několika letech dělá na trhu streamování pokroky. V roce 2020 se platforma stala třetím největším poskytovatelem živého televizního vysílání, podle nejnovější americké předpovědi digitálního videa společnosti eMarketer. To znamená, že YouTube se pomalu stává hlavním konkurentem ve streamovací válce, která probíhá mezi velkými hráči, jako jsou Netflix, Disney a Apple.

Pro YouTube pochází většina jejich růstu z jejich služby YouTube TV, což je služba živého televizního vysílání, která stojí 49,99 $ měsíčně. Tato služba poskytuje předplatitelům více než 70 kanálů a přístup k originálům YouTube. YouTube TV zaznamenala v roce 2020 kvůli pandemii dramatický nárůst popularity a přilákala mnoho střihačů kabelů, kteří hledali způsob, jak získat přístup k živému televiznímu vysílání, aniž by museli platit velké účty za kabel.

Tento růst podílu na trhu živé televize YouTube způsobil, že si toho všimly i další streamovací služby. Netflix a Disney, dva z největších poskytovatelů streamování, spustili v posledních měsících své vlastní živé televizní služby. Netflix spustil v roce 2020 svou vlastní službu živého televizního vysílání nazvanou Netflix Live, zatímco společnost Disney+ v roce 2021 spustila svou vlastní verzi živého televizního vysílání nazvanou Disney+ Live.

'YouTube TV je mocná síla na trhu streamování a za pouhých pár let zabrala značnou část podílu na trhu živé televize. To je působivý výkon a zdůrazňuje stále se zvyšující přítomnost YouTube na trhu streamování.'

YouTube TV je mocnou silou na trhu streamování a za pouhých pár let zabrala značnou část podílu na trhu živé televize. To je působivý počin a zdůrazňuje stále se zvyšující přítomnost YouTube na trhu streamování.

Tyto nové služby způsobily další eskalaci streamovací války, protože hlavní hráči se snaží získat větší podíl na trhu a zvýšit svou předplatitelskou základnu. Navzdory této konkurenci zůstává YouTube jednou z nejoblíbenějších streamovacích služeb a její živé televizní vysílání pomáhá společnosti získat další podíl na trhu.

Růst YouTube na trhu streamování je pro platformu jistě pozitivním znamením. Vzhledem k tomu, že válka o streamování bude stále eskalovat, bude zajímavé sledovat, jak si YouTube na trhu nadále povede a zda si dokáže udržet pozici jednoho z nejlepších poskytovatelů streamování.

Byznys s placenou televizí je již léta na sekulárním úpadku, přičemž vícekanálové video balíčky od kabelových a satelitních společností (MVPD) zaznamenávají soustavnou erozi.

Ale i když předplatitelé přecházejí v placené televizi, poskytovatelé virtuálních vícekanálových videí (vMVPD) zaměření na streamování – myslí si Youtube TV a Hulu úroveň živého televizního vysílání – neustále roste podíl na trhu, přičemž dva přední hráči v tomto prostoru se zdánlivě vzdalují.

12. července zveřejnila YouTube nová data, která ukazují, že hlavní vMVPD mají nyní dohromady 12,4 milionu předplatitelů, což je jen necelých 20 procent aktivního světa placené televize, a mají dobrou pozici, aby se staly oblastí, kde by mohla placená televize zaznamenat růst. , díky jejich úhlednému uživatelskému rozhraní, snadné mobilitě mezi zařízeními a bezproblémovým procesům registrace a zrušení.

Přestože vMVPD přenášejí mnoho stejných kanálů jako tradiční MVPD (CNN, Food Network, USA, ESPN atd.), zážitek je značně odlišný (uvažte cloudové DVR, které uživatelům umožňují nahrávat tolik programů, kolik chtějí, nebo překryvné vrstvy, které zobrazovat data fantasy sportů nad živými hrami).

YouTube odhalil, že jeho služba YouTube TV zasáhla pět let po spuštění 5 milionů předplatitelů. S upozorněním, že číslo 5 milionů zahrnuje i bezplatné zkušební verze, nejnovější čísla YouTube TV jsou nejlepšími online soupeři, jako je 4,1 milionu předplatitelů živého televizního vysílání (vlastněný společností Disney) Hulu a 2,25 milionů odběratelů (vlastněný společností Dish) Sling TV v přepočtu na tyto společnosti. nejnovější zprávy o výdělcích.

Ale zatímco Sling zaznamenala stagnaci své předplatitelské základny (na konci let 2020 a 2021 měla 2,5 milionu, 2,6 milionu v roce 2019 a 2,4 milionu v roce 2018), zdá se, že YouTube TV a Hulu With Live TV v průběhu času neustále přibývají odběratelé ( YouTube TV si od konce roku 2020 připsala zhruba 2 miliony předplatitelů, což byla poslední čísla, zatímco Hulu With Live TV v minulém čtvrtletí meziročně vzrostla o 8 procent.

V prostoru jsou jiní hráči, ale dosud hráli na konkrétních místech ve srovnání s široce založeným přístupem, který prosazují Hulu a YouTube (uvažujme FuboTV vedenou Edgarem Bronfmanem Jr. se sportovním zaměřením nebo Philo TV a jeho méně nákladná zábava). Výjimkou je DirecTV – nyní bez AT&T – který usiluje o agresivní streamování, ačkoli konkrétní čísla zůstávají nejasná. Než DirecTV začala chránit svá čísla předplatitelů streamování, byla na stejném hřišti jako Dish's Sling TV.

Zdá se, že se prostor vyvíjí do bodu, kdy Disney a Google, oba mají ve své stáji další streamovací platformy (Disney+, primární služba YouTube), které dominují, zatímco satelitní firmy a specializovaní hráči bojují o zbývající zbytky.

Podle Leichtman Research Group ztratili hlavní poskytovatelé placené televize v prvním čtvrtletí roku 2022 1,95 milionu předplatitelů, ve srovnání s 1,91 milionu před rokem a 1,96 milionu v roce 2020. Velké kabelové, satelitní a telekomunikační společnosti mají nyní dohromady 66,7 milionu předplatitelů.

To však neznamená, že některá služba spí na vavřínech. DirecTV, jako společnost zabývající se čistě přehráváním obsahu, má nyní silnou motivaci posílit své ambice v oblasti streamování, zatímco společnost Philo 12. července spustila novou kampaň značky nazvanou „Channeling Comfort“, aby se pokusila ukrást podíl na trhu zdůrazněním snadného použití. a nižší cenu.

Ceny jsou ve skutečnosti klíčovým faktorem v boji o streamovací balíčky a je to oblast, která dává YouTube další výhodu oproti konkurenci Hulu: Předplatné za 64,99 $ měsíčně je levnější než živá televizní úroveň Hulu, která stojí 69,99 $ ročně. Měsíc.

Pokud jde o další možnosti: Philo TV začíná na 25 $ měsíčně, Sling TV začíná na 35 $ měsíčně (každý s mnohem menším výběrem kanálů), zatímco streamování FuboTV a DirecTV začíná na 69,99 $ měsíčně, v souladu s Hulu.

A pokud mohou vMVPD nadále růst, zatímco starší hráči budou nadále klesat, budoucnost placených televizních streamů by mohla přijít ještě dříve, než si lidé mohou myslet.

Verze tohoto příběhu se objevila ve vydání z 15. července Hollywoodský reportér časopis. Chcete-li se přihlásit k odběru, klikněte sem.

FAQ

• Q: Z čeho má YouTube podíl na trhu?
• A: YouTube získává podíl na trhu živého televizního vysílání, protože válka o streamování eskaluje.
• Q: Jak YouTube získává podíl na trhu?
• A: YouTube využívá svou velkou uživatelskou základnu a oblíbené streamovací služby, aby odebral podíl na trhu tradičním poskytovatelům kabelových a satelitních služeb.
• Q: Eskaluje streamovací válka?
• A: Ano, streamovací válka eskaluje, protože společnosti jako YouTube, Netflix, Hulu a Amazon soutěží o větší podíl na trhu streamování.