Se vznikem streamovacích služeb vstupuje zábavní průmysl do nové éry: bitvy balíčků. Tradiční televizní sítě jsou zpochybňovány schopností streamovat obsah přímo zákazníkům za zlomek nákladů. To vedlo k tomu, že řada společností, jako je Netflix, Hulu a Amazon, soutěží o pozornost spotřebitelů. Jak se konkurence zahřívá, je stále obtížnější vybrat ten nejlepší streamovací balíček, který vyhovuje vašim potřebám.

Různé streamovací služby nabízejí různé balíčky, od základního obsahu za nízkou cenu až po prémiové služby s větším výběrem obsahu a funkcí. Každý z nich má své silné a slabé stránky v závislosti na tom, co nabízí a jaký obsah nabízí. Například Hulu má široký výběr filmů a televizních pořadů, zatímco Netflix je známý svým originálním obsahem.

Bitva balíčků zahrnuje také ceny. Zatímco některé streamovací služby nabízejí nižší ceny, jiné jsou dražší. Proto je důležité porovnat různé služby a zjistit, která z nich nabízí nejlepší kombinaci ceny a obsahu. Kromě toho je důležité vzít v úvahu další funkce, které každá služba nabízí, jako je zákaznický servis, kompatibilita zařízení a rodičovská kontrola.

'Streamování se nyní opravdu začíná stávat novým standardem a rozhodně bude zajímavé sledovat, jak se bitva balíčků vyvine v nadcházejících měsících.' - @rjd8908

Bitva svazků právě začíná a v příštích letech bude pravděpodobně ještě intenzivnější. Pro spotřebitele to znamená více možností a větší výběr obsahu. Může však být také obtížné vybrat nejlepší streamovací službu pro jejich potřeby. Chcete-li se rozhodnout co nejlépe, je důležité zvážit funkce, obsah a cenu každého balíčku.

Vzestup předplacených streamovacích služeb měl znamenat konec balíčku – alespoň balíčku placené televize. Ale nyní, když má každá velká zábavní společnost za sebou několik let ve streamování her, se stále více stává bitvou balíčků, kdy každá služba hledá svou vlastní jedinečnou hodnotu nebo partnera, aby spotřebitelům nabídla co nejpřesvědčivější nabídku. s omezeným rozpočtem na streamování.

„Byla učiněna některá srovnání, která říkají, že průmysl streamování videa kopíruje kabelový průmysl, a toto je příklad toho,“ říká mediální konzultant Brad Adgate.

Nejnovější salvu spustil Walmart, vedený generálním ředitelem Dougem McMillonem, který 15. srpna odhalil novou výhodu pro své členy Walmart+: bezplatné předplatné Paramount+ . Tato služba (představte si to jako Walmartův pohled na Amazon Prime) zahrnuje bezplatnou dopravu a místní doručování, stejně jako slevy na plyn a další výhody za 13 $ měsíčně nebo 98 $ ročně. Nyní přidá Paramount+ (obvykle 5 $ měsíčně) bez dalších nákladů. Walmart+ má v současnosti více než 11 milionů členů ve srovnání s více než 200 miliony členů Amazon Prime.

„Poté, co jsme před několika lety prodali Vudu [do společnosti Comcast], je zajímavé vidět, jak partnerství Walmartu s Paramount+ ukazuje, jak efektivní mohou být streamovací balíčky jak pro tradiční streamovací platformy, tak pro přehrávače netradičního obsahu,“ říká Dan Goman, generální ředitel videotechniky. firma Ateliere. 'Očekávám v blízké budoucnosti více partnerství s tímto typem rámce, protože objem streamovacích aktivit neustále roste.'

Ale dohoda Paramount+/Walmart je jen jedním z mnoha paktů, které streameři uzavírají, aby zvýšili svůj počet nebo jinak nalákali potenciální předplatitele. Ve skutečnosti to ani není jediná nabídka společnosti Paramount. Paramount již obsahuje balíčky Paramount+ a Showtime a 31. srpna tento balíček přepracoval tak, aby přinesl pořady Showtime do aplikace Paramount+ za propagační cenu 7,99 $ měsíčně.

Mezi zábavními společnostmi však žádná není šťastnější než Disney. Když společnost spustila Disney+ (8 $ měsíčně) v listopadu 2019 uzavřela partnerství se společností Verizon a poskytla roční předplatné mnoha zákazníkům telekomunikačního gigantu. Ani jedna společnost nezveřejnila přesně, kolik uživatelů Verizon využilo dohody, ale analytici z Wall Street se obecně domnívají, že přispěli miliony předplatitelů.

Od té doby společnost Disney spustila svůj vlastní balíček (The Disney Bundle, 14 dolarů měsíčně) Disney+, Hulu a ESPN+ a Verizon nyní nabízí určitým předplatitelům šestiměsíční zkušební verzi této dražší nabídky. Ale tam to neskončilo. Společnost Disney od té doby rozšířila své nabídky balíčků, včetně partnerství se svou divizí National Geographic, která sdružuje Disney+ a stoletý časopis Nat Geo, a uzavřela dohodu s Uberem, že svým uživatelům nabídne dva měsíce Disney+ zdarma (předplatitelé Disney+ zase dostali šest měsíců Uber One, věrnostního programu této společnosti).

A Disney myslí ještě více. Zdroj obeznámený s plány společnosti potvrzuje, že zvažuje program předplatného, ​​který by mohl spojit její streamovací služby s jejími středisky a zábavními parky, stejně jako se spotřebitelskými produkty.

„Disney je pro naše spotřebitele víc než jen značka, je to životní styl a my zkoumáme, jak jim lépe sloužit v mnoha našich kontaktních bodech,“ uvedla v prohlášení Kristina Schake, ředitelka komunikace společnosti Disney. „Členský program je jen jednou ze vzrušujících myšlenek, která se zkoumá, když zvažujeme způsoby, jak spojit fyzický a digitální svět a vytvořit novou generaci skvělých příběhů a zážitků Disney.“

Není pochyb o tom, že úspěch společnosti Disney (celkem 221 milionů předplatitelů streamování) je alespoň částečně způsoben kreativním seskupováním. A zbytek průmyslu se snaží vykrájet si vlastní kousky koláče.

HBO Max (10 až 15 dolarů měsíčně), když byla ve vlastnictví společnosti AT&T, byla součástí určitých internetových a bezdrátových plánů společnosti AT&T. V srpnu společnost Warner Bros. Discovery oznámila, že společnost tuto smlouvu znovu prodloužila. A při posledním výdělku společnosti generální ředitel David Zaslav navrhl, že společnost bude otevřena partnerství, aby dále rozšířila dosah služby (pro začátek se může vrátit k programu Amazon „Channels“, který pomáhá zábavním společnostem prodávat své služby zákazníkům Amazonu ). Společnost již spolupracuje se společností Verizon a nabízí šest měsíců zdarma Discovery+.

'Snaží se omezit odchod a čím více věcí mají, příležitostí nebo obchodů, které uzavřete, tím menší je pravděpodobnost, že zrušíte své předplatné,' říká Adgate.

V některých ohledech jsou Amazon a Apple největšími hybateli spojeného tlaku. Balíček Apple One od Apple TV+ (15 až 30 USD měsíčně) nabízí přesvědčivou možnost s hudební službou, zprávami a hrami vedle Apple TV+, zatímco Amazon využívá svou jednotku Prime Video k posílení své předplacené služby Amazon Prime (139 USD ročně).

Ale zatímco Amazon a Apple mají pevně pod kontrolou svůj vlastní osud s Prime a Apple One, Paramount ustupuje Walmartu s dohodou Walmart+. Paramount+ bude výhodou nabídky Walmartu, přičemž maloobchodník bude pravděpodobně platit nízkou velkoobchodní sazbu za každou dílčí položku. A samozřejmě není hned jasné, kolik předplatitelů Walmart+ tuto nabídku využije, i když lze s jistotou předpokládat, že doufají, že přinese miliony nových předplatitelů Paramount+.

„Citát [bývalého generálního ředitele Netscape] Jima Barksdalea je dnes stejně relevantní, jako když to řekl: „Existují pouze dva způsoby, jak vydělat peníze v podnikání: Jedním je sdružování; druhý je unbundle,“ říká Stefanos Metaxas, ředitel pro strategii společnosti Bliss Point Media, marketingové technologické a analytické firmy. „Psaní je na zdi tradičního podnikání [Paramount] a chtějí podpořit jeho růst. Aby toho dosáhli, mohou hodně utratit za získávání zákazníků nebo spolupracovat s někým, jako je Walmart, a přes noc zvýšit počet svých diváků.“

Trendové linie jsou přesto jasné: Bundle jsou opět v módě. A očekává se, že vývoj bude pokračovat.

Pokud jde o to, co přijde ve světě obsahových balíčků, mohlo by pomoci podívat se na Spotify, které v současné době nabízí jeden z nejlepších dostupných balíčků obsahu… ale pouze pokud jste registrovaným vysokoškolským studentem. Balíček Spotify Premium Student tohoto hudebního streamera obsahuje služby od Disney a Paramount, které kombinují Spotify Premium a úrovně Hulu a Showtime podporované reklamou, za cenu 4,99 $ měsíčně, což je sleva téměř 30 $ měsíčně z maloobchodních cen. těchto služeb.

Je nepravděpodobné, že by takový obchod na otevřeném trhu dlouho vydržel („samozřejmě, že bankují, že v příštích letech získají zpět dolary, které ztratili tím, že těmto vysokoškolským studentům dají slevu,“ poznamenává Adgate), ale pokud je Disney ochoten sbalte Hulu se Spotify pro studenty, proč by to nezvažovalo dražší, ale stále hodnotnou variantu pro masy?

Ať už se jedná o kreativní sdružování obsahu, partnerství s jinými nabídkami předplatného nebo obchody s kanály od Amazonu, Roku nebo ( údajně ) YouTube, prostředí kolem streamování se znovu mění a bude to trochu dražší… i když se zlepší nabídka.

FAQ

• Q: Co je to éra Battle of the Bundles?
• A: The Battle of the Bundles Era je intenzivní konkurence mezi streamovacími službami, které nabízejí balíčky obsahu. Tyto balíčky jsou navrženy tak, aby divákům umožnily přístup k široké škále obsahu, často za zvýhodněnou sazbu.
• Q: Jak se mohu zúčastnit éry Battle of the Bundles?
• A: K éře Battle of the Bundles se můžete připojit přihlášením k jedné ze streamovacích služeb, které balíčky nabízejí. Jakmile se zaregistrujete, můžete k balíčku přistupovat a užívat si rozmanitý obsah, který poskytuje.
• Q: Jaké výhody balíčky nabízejí?
• A: Balíčky nabízejí několik výhod. Patří mezi ně přístup k většímu obsahu, než byste normálně získali z jednotlivé streamovací služby, slevy na předplatné a možnost sledovat obsah z více streamovacích služeb s jedním předplatným.
• Q: Existují nějaká rizika spojená s balíčky streamování?
• A: Ano, se streamovacími balíčky jsou spojena určitá rizika. Patří mezi ně možnost překročení vašich datových limitů, pokud sledujete příliš mnoho obsahu, a možnost uzavření dlouhodobého předplatného se streamovací službou, se kterou nemusíte být spokojeni.