AMC Theatres, největší světový řetězec kin, nedávno oznámil plán na zvýšení cen sedadel ve svých kinech. Tento krok se setkal se smíšenými reakcemi, protože mnozí zpochybňují moudrost zvyšování cen v odvětví, které v současnosti čelí nejisté budoucnosti.

Tento krok je považován za pokus vygenerovat více příjmů, které by kompenzovaly ztráty způsobené pandemií COVID-19. Kina po celém světě byla měsíce uzavřena, což mělo za následek obrovské ztráty společnosti AMC. Navzdory tomu společnost riskuje zvýšením cen sedadel. Nová cenová struktura nabízí vyšší ceny za oblíbené promítací časy, prémiová sedadla a další vybavení.

Plán se setkal s kritikou i podporou. Kritici argumentují, že zvýšení cen by mohlo mít negativní dopad na návštěvnost, zejména v tomto již tak bojujícím odvětví. Příznivci namítají, že tento krok je nezbytný, aby společnost zůstala nad vodou a mohla by potenciálně přinést vyšší příjmy. Kromě toho by plán mohl vést k lepší zákaznické zkušenosti, protože zákazníkům dává více možností při výběru filmových časů.

'AMC dělá riskantní sázku v této nebezpečné době. Zvyšují ceny, zatímco většina lidí je bez práce, a zatímco jiné řetězce kin nabízejí výrazné slevy.' - @xeniamor3

Teprve čas ukáže, zda je zvýšení cen sedadel AMC úspěchem nebo neúspěchem. Tento krok je jistě riskantní, ale může se ukázat jako jediný způsob, jak pro divadelní řetězec zůstat ziskový. Ať už se hazard vyplatí nebo ne, je jasné, že AMC čeká ve své historii velmi těžké období.

V ojedinělém, ne-li bezprecedentním kroku se divadla propojí po celých USA a Kanadě snížena náklady na vstup do nového hollywoodského uvedení, osmdesátkové sportovní komedie 80 pro Bradyho , ve spolupráci s Paramount. To zahrnovalo Divadla AMC , největší okruh v Severní Americe a na světě. Po celá léta někteří vedoucí pracovníci distribuce argumentovali ve prospěch variabilních cen, kdy se vstupenky snižují v závislosti na cílovém publiku filmu. V tomto případě Paramount předložil důkazy, které ukazují, že starší dema jsou citlivější na ceny vstupenek.

Ale ne dříve 80 pro Bradyho otevřena o víkendu 4. až 6. února za příjemných 12,7 milionu dolarů, pak společnost AMC 7. února odhalila, že podle recenze zavádí výrazné zvýšení cen o 1 dolar a 2 dolary pro mnoho sedadel ve středních a dokonce i horních částech hlediště. různých map sedadel podle Hollywoodský reportér . Nový program „Sightline“ si půjčuje od koncertního, jevištního a sportovního průmyslu (nebo leteckých společností). První řada však bude zlevněna o 2 dolary. Zprávy rychle uvedly 80 pro Bradyho iniciativa na pozadí, protože plán AMC jde opačným směrem zavedením vyšších nákladů.

Tyto dva naprosto odlišné experimenty s cenami vstupenek přicházejí v době úzkosti divadelního byznysu, který se dosud nevzpamatoval z krize COVID-19. (Minulý rok, kasovní trhák 7,5 miliardy dolarů na domácím trhu, od roku 2021, ale o 34 procent méně než před COVID 2019.) V zákulisí panují obavy, že sezení Sightline společnosti AMC způsobí zmatek spotřebitelů a sníží návštěvnost filmů, i když budou příjmy vyšší.

Počínaje 10. únorem bude AMC implementovat plán ve zhruba 40 kinech na větších trzích v New Yorku, Chicagu a Kansas City, říkají zdroje ze studia, které okruh informoval. THR . Ostatní kina AMC na stejných trzích si ponechají cenovou strukturu, která je nyní na místě, aby poskytovala kontrolní skupinu. Studiu bylo řečeno, že toto zvýšení cen je test. Pokud vše půjde dobře, Sightline se v nadcházejících měsících rozjede po celých USA. Pokud dojde k odporu, věci se mohou změnit.

Již nyní mnozí dávají najevo svou nelibost na Twitteru, včetně herce Elijaha Wooda. „Kino je a vždy bylo posvátným demokratickým prostorem pro všechny a tato nová iniciativa @AMCTheatres by v podstatě penalizovala lidi za nižší příjem a odměnu za vyšší příjem,“ napsal v pondělí Wood.

Členové věrnostního programu AMC Stubs A-List nebudou muset platit příplatek za preferované sedadlo Sightline. Vstup do A-List však stojí 19,95 USD, 22,95 USD nebo 24,95 USD měsíčně v závislosti na státu (lidé žijící v Kalifornii a New Yorku platí vyšší částku). Členové bezplatného věrnostního programu AMC Stubs, Insider, budou mít okamžitý přístup ke slevě 2 $ za první řadu.

'Možná, že preferované sezení je způsob, jak zvýšit členství v seznamu A, ale toto je rozhodně zvýšení ceny,' říká analytik Wall Street Eric Handler z MKM Partners. „Nemám ponětí, jak budou diváci reagovat. Budeme muset vidět. Nemyslím si, že ceny jsou nekonečně elastické. Dojde k bodu, kdy spotřebitelé zatlačí zpět.“ V roce 2022 byla průměrná cena lístku v USA 11,75 USD na datovou společnost EntTelligence.

Na AMC Lincoln Square 13 v New Yorku, jednom z nejrušnějších divadel v zemi, večerní vstupenka na pravidelné večerní představení Magic Mike’s Last Dance 10. února stojí 17,99 $. Preferované sedadlo stojí 19,99 USD při započtení příplatku 2 USD. Náklady na návštěvu kina jsou v jiných městech mnohem levnější. Například na AMC Barrywoods 24 v Kansas City vstupenka na srovnatelné představení Magic Mike 3 stojí 11,29 $. Preferované sedadlo stojí 12,29 USD po doplatku 1 USD. Všechny výše uvedené ceny jsou uvedeny bez poplatků a daní. Členové AMC Stubs Premiere, kteří za program platí 15 USD ročně, nemusí platit poplatek za pohodlí.

Prémiové formáty již stojí mnohem více. Ti, kteří chtějí vidět Magic Mike’s Last Dance v Dolby Cinema na Lincoln Square bude hrát 27,99 $ za běžné místo a 29,99 $ za preferované místo. Poplatek za pohodlí na Lincoln Square je 3,49 $. Mapa jednoho představení v kině Dobly Magic Mike 3 odhaluje, že mnoho preferovaných sedadel již bylo uvolněno.

Vedení hollywoodských studií se však obávají o filmové diváky, kteří nejsou tak dychtiví zaplatit více nebo kteří již pochybují o obnovení svých návyků na film. Jeden z distribučních zdrojů poznamenává: „Největší obavy mám z toho, že všechny tyto ceny jsou příliš komplikované.“

A teprve se uvidí, zda vystavovatelé zopakují 80 pro Bradyho otestujte s jinými filmy zaměřenými na konkrétní demo. Paramount říká, že ještě minimálně dva týdny nebude mít kompletní data o tom, jak moc pomohly zlevněné vstupenky, ale poznamenává, že vstupné je u filmu vyšší než u jiného nového studiového filmu na trhu, M. Night Shyamalan's Zaklepejte na kabinu .

Během minulého víkendu vidělo Paramount a Fifth Season 1,3 milionu spotřebitelů 80 pro Bradyho oproti 1,1 milionu za Zaklepejte na kabinu , podle EntTelligence. A průměrná obecná cena jízdenky za Brady bylo 9,79 USD oproti 12,30 USD. Zaklepejte na kabinu těsně vyhrál víkendový závod se 14,1 miliony dolarů, ale v pondělí prohrál s Brady .

„V podnikání, kde jedinou inovací v cenách bylo zvýšení cen, je to dobrý první krok,“ říká šéf domácí distribuce společnosti Paramount Chris Aronson.

FAQ

• Q: Jaké je zvýšení ceny sedadel v divadlech AMC?
• A: Společnost AMC Theatres nedávno oznámila, že v některých lokalitách zvýší ceny sedadel až o 50 %. Jde o zásadní změnu oproti tradičnímu cenovému modelu paušálního poplatku za všechny vstupenky.

• Q: Jaký je důvod zvýšení ceny?
• A: AMC Theatres doufá, že toto zvýšení cen pomůže zvýšit ziskovost a také pomůže společnosti připravit se na budoucnost streamování filmů. Vzhledem k tomu, že je k dispozici více filmů, které lze sledovat doma, AMC věří, že vyšší ceny vstupenek pomohou nahradit ušlé příjmy.

• Q: Je to v současné ekonomické situaci riskantní sázka?
• A: Ano, je to vzhledem k současnému stavu ekonomiky riskantní sázka. Čím více lidí zůstává doma a sleduje filmy z pohodlí svého domova, tím méně lidí navštěvuje kina. To by mohlo znamenat, že vyšší ceny vstupenek nebudou stačit na vyrovnání ztrát z poklesu návštěvnosti.

• Q: Bude zvýšení cen trvalé?
• A: To se teprve uvidí, protože AMC Theatres stále testuje nový cenový model. V závislosti na úspěchu tohoto testu může cena zůstat stejná, může se zvýšit nebo snížit.